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Triller应用程序正在将其商品推销给品牌

时间:2020-10-22 15:44:37来源:

Triller是在美国创建的一种短版视频应用程序,希望与TikTok竞争,该产品正处于攻势。为了吸引营销商,该应用程序正在准备一个内容创建“品牌实验室”,使其与“ crosshype”影响者产品并排。放慢TikTok的主宰就足够了吗?

不管是策划Mike Tyson的复出,还是与百事可乐一起举办星光熠熠的Rock the Vote音乐会,还是促进麦当劳与雷鬼摇摆乐歌手J Balvin的合作,Triller都开始将自己视为一种文化纽带。

“我们是这一代的MTV。Triller首席增长官Bonin Bough表示:“我们是音乐至上的平台,文化在这里破灭。”

这个社交视频应用程序整个夏天一直在吵吵闹闹地与知名竞争对手TikTok竞争,在诸如Sway Boys和Charli D'Amelio以及臭名昭著的总统Donald Trump之类的知名人士中脱颖而出,而他们都离开了ByteDance平台。在将自己定位为言论自由的堡垒之后(与TikTok相对严格的内容审核相比),它与QAnon阴谋理论家保持距离并强调了其品牌安全证书。

为了吸引品牌,它推出了Crosshype,该功能允许品牌利用平台上的影响者,并且正在准备一个“品牌实验室”,以帮助客户创建真实的内容。

考虑到TikTok在美国的阴暗前景以及在印度的发展障碍,TikTok由于数据隐私问题而被禁止,因此这是机会主义的。《华尔街日报》将其称为“ TikTok的后备选择”,如果与特朗普总统和美国政府的摩擦继续下去的话。

“另一个挑战者应用程序还有足够的空间,” VMLY&R整合媒体执行董事,高级副总裁Jen Kohl说。“尤其是TikTok的未来在美国未知。Triller凭借其易于使用的编辑,名人和主要影响者的参与而成为竞争者。”

游戏开始

不管TikTok的命运如何,Triller都在进攻。它已经在音乐中扎根。它把Cardi B,Snoop Dogg,Lil Wayne等人视为投资者。根据Bough的说法,它拥有97%的许可音乐的权利,这意味着其短视频可以传播很远而不会被删除。“此外,信息流为艺术家赚钱。我们已经创建了一个平台,整个生态系统都可以通过该平台自行获利。

鲍勃与勒布朗·詹姆斯合作创作了CNBC节目克利夫兰·胡德斯(Cleveland Hustles),他说体育是下一个。11月28日的历时3小时的“泰森诉琼斯”事件开创了先例。现在,Triller将宣布与多个体育联盟建立合作伙伴关系。“我们正在寻找一种通过体育获利的新方式。在完成之前,我现在不想过多举手,但这只是查看内容交付和围绕其营利的一种新方法。因此,您可以想象,我们将有一个独特的机会来匹配内容和音乐,并且鉴于体育运动所具有的挑战性趋势,它也可以帮助体育运动以不同的方式获利。”

Triller还关注其他关键领域。鲍夫说:“游戏业发展迅猛。在时尚方面,我们即将爆发。当旅行重新开始时,您将看到我们处理围绕文化的生活方式以及与音乐完美融合的生活方式。”

Triller希望所有这些领域都能帮助提升其用户群,尽管TikTok报道的下载量为20亿次,但这一数字受到了一些关注,尽管这一数字受到了一些审查。

可以肯定的是,这一新兴领域内有很多机会。Insider Intelligence全球趋势高级分析师Jasmine Enberg表示:“短视频应用程序是下一代社交媒体。“ TikTok一直是重新定义空间的先驱;它是新型“社交娱乐”的一部分,它更多地是为了娱乐观众,而不是与人脉网络互动-传统社交网络的核心特征。

传统社交网络最近的举动也表明,他们认为短视频是社交媒体交流的重要组成部分;恩伯格说,就在Snapchat案例上推出了Instagram Reels and Sounds。“这些新服务以及像Triller这样的独立竞争对手平台是否提供了TikTok的替代方案,仍然是一个悬而未决的问题,但是创作者至少表现出了兴趣。如果TikTok被禁止,他们中的许多人都在寻找继续创作内容的地方。他们的追随者是否会“跟随”他们还有待观察。”

向品牌销售影响力

Triller渴望通过其新的Crosshype产品弥合影响者和品牌之间的鸿沟。Crosshype使品牌可以像购买媒体一样购买影响力。“新闻发布会上写道:“从未有应用程序能够保证其平台上的视图,同时还允许影响者在其他多个平台上发布信息,从而改变了购买和计划影响力的方式。”

“我们将保证印象,以便媒体公司或品牌可以购买影响力,就像他们购买任何其他类型的媒体格式一样,因为它们现在具有付费媒体的可预测性,” Bough说。

该类型产品的时机似乎合适。一项新的研究表明,影响者营销的支出继续飙升,有73%的营销者希望增加支出,其中10%的关注是增加Triller的投资。

不过,代理商可能不愿加入。VMLY&R的Kohl说:“保证观点并提供有助于进一步影响人的经济形式化的工具具有绝对的价值。” “鉴于Triller仍然是一个不断发展的平台,我正在观望他们是否真正能够满足这些保证。对于大众品牌而言,这可能效果很好,因为受众广泛。对于目标更加狭窄,目标明确的更加集中的努力,可能很难实现保证。”

正确实现社交娱乐

Bough说,这不仅是动员Demi Lovato,Chance the Rapper和Chloe x Halle等大型艺术家表演的平台。但是Triller为百事可乐的“ Unmute Your Voice”演唱会做到了这一点。Bough拒绝提供统计数据,只是说:“在收视率和视频流方面,我们做到了很多。”

其他客户包括Chipotle,Manscaped和Boost Mobile,后者创建了“ Step up to the mic”人才搜寻。Bough说Triller为品牌提供了很多指导,以确保平台和品牌的真实性。他们将很快推出更正式的“品牌实验室”。

这样的指导很重要。Insider Intelligence的Enberg表示,像Triller这样的“社交娱乐”平台的兴起提供了与传统社交平台不同的细微差别。“用户还希望与他人进行不同的交流。”

她指出,尽管付费广告的使用也在增长,但在TikTok上的品牌赞助,有影响力的合作伙伴关系和应用内购买是流行的营销策略。

B2B在社交视频应用程序上进行竞争

尽管围绕美国的未来充满了戏剧性,但TikTok周一还是将PMG命名为TikTok for Business的全球领先社会战略代理。PMG首席执行官乔治·波普斯特法诺夫(George Popstefanov)表示:“ TikTok内的营销人员有巨大的未开发业务潜力,这与当今的广告商可用的任何其他平台都不一样。” “作为寻求娱乐和意想不到的欢乐时光的人的真实选择,我们与他们合作传播TikTok效果并为全球广告商提供独特的价值主张,我们感到非常兴奋。”

这是继夏季推出的B2B广告系列“ Snap for Business”之后。它邀请品牌“见识速成一代”。正如昨天宣布的那样,Snap似乎采取了所有正确的措施,收入增长了52%。

Triller也在关注B2B人群,但不是通过典型的眼光。“就像对待消费者营销一样,我是对待B2B营销的忠实拥护者,” Bough说。“出于某种原因,我们说B2B基本上是'B2boring'。B2B营销将在像我们这样的平台上运作。但是他们必须摆脱“这里是所有具体细节,这是我的规格表”的思想。在像我们这样的环境中,这是行不通的。但是,做一些有创意的工作可能是巨大的。”

好莱坞制片人,公开募股……都是浮华吗?

据称,Triller和Snap一样,也在华尔街注视。路透社本月早些时候报道说,它正在探索一项公开发行股票的交易。同时,它正积极瞄准中国拥有的TikTok。例如,上周它发起了一个周五的“翻转日”特技表演,在该表演中,TikTok的主要影响者发布了视频的第一部分,并要求粉丝在Triller上关注他们,以查看其余内容。

在全球范围内,它利用了TikTok在印度的禁令。它与印度最大的音乐流媒体服务提供商JioSaavn建立了战略合作伙伴关系。上个月,它还突破了非洲电话制造商Transsion的1亿安装量。

然后就是好莱坞的力量。Triller的共同所有人是著名的制片人Ryan Kavanaugh。他将Triller标记为“ TikTok的成人版”,旨在将平台定位为社交视频领域中更成熟的替代产品。Bough声称其用户群稳固地位于18-34岁人口中,并且比TikTok更具多样性。

考虑到所有这些势头,品牌和代理商是否正在排队?不必要。VMLY&R的Kohl说:“有趣的是Triller出现了一段时间,但还没有冒出顶峰。” Triller成立于2015年,比TikTok早了两年。

社会元素董事总经理阿什利·库克斯利(Ashley Cooksley)说:“当特朗普想禁止TikTok时,Triller的谈话开始声名狼藉。” 但是,“ TikTok上的年轻演示并没有真正在寻找替代平台。”

话虽如此,库克斯利总结说:“最重要的对比可能是与其他合作伙伴技术平台合作的意愿。例如,当ByteDance正在考虑构建自己的流媒体平台时,Triller已经允许用户播放Apple Music或Spotify播放列表中的歌曲。

“在接下来的一两年中,这将是一个巨大的差异,因为它激励了平台与Triller的紧密合作。他们的成功是共同的成功,而TikTok可能会随着其产品多样化而成为其他技术平台的竞争对手。”

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