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第三方Cookie之后会发生什么

时间:2020-10-28 13:52:40来源:

第三方Cookie即将消失。但为什么?这对营销人员,发行商和广告商意味着什么?

推动更改第三方Cookie跟踪的主要驱动因素有四个:消费者期望,法律法规,浏览器更改和广告屏蔽。

如今,消费者真正地在乎与他们花钱的品牌之间的透明度和信任度。例如,有80%的受众群体表示,他们更有可能从他们认为保护自己的个人信息的公司购买商品。

除了客户期望的趋势之外,全球法律,隐私法规和主要的技术公司也参与其中。GDPR,ePrivacy指令和CCPA都专门针对第三方Cookie的使用。包括Safari,Firefox和Chrome在内的流行浏览器已阻止或计划阻止第三方Cookie。

第三方Cookie的删除改变了整个行业的游戏。无法访问关键数据来改善营销或广告效果,问题是:“我们从这里去哪里?”

转变策略

随着第三方Cookie的消失,企业应改变其策略来收集数据并识别个性化偏好。这使企业可以建立信任,同时提供消费者所需的控制和个性化设置。但是建立这种新策略的步骤是什么?

首先,需要在三个主要领域进行转变:受众,品牌和报告。对于营销人员,出版商和广告商而言,重要的是要考虑隐私并以影响他们的KPI的方式建立与受众的信任。

接下来,为了与前进的客户建立信任和透明度,营销人员,发布者和广告客户将需要制定内部隐私策略。此同意和偏好策略应旨在实现五个目标:控制用户,选择停用策略,显示自定义偏好和配置文件数据,监控参与洞察和分析以及与营销和IT系统同步。

为了将所有这些整合在一起,您可以利用信任中心来教育您的受众并为其提供透明度。信任中心是用户自由选择其同意和偏好的一种方式。但这对于品牌商来说也是一个战略机会,以彰显其对用户隐私的承诺。

此外,发布者和广告商可以在信任中心收集第一方数据,这有助于建立用于分发个性化广告并管理跨设备同意和首选项的用户个人资料。

随着第三方Cookie的终止,您工作中最有价值的组成部分将是通过更好地了解客户的需求与客户建立信任。在策略中包括首选项管理可以扩展对客户可用的选项,增强用户体验,实现个性化,并减少选择退出和取消订阅的情况。您可以向客户展示您正在聆听他们想要的内容,同时也尊重并保护他们的隐私。

“第三方Cookie后会发生什么?” 是OneTrust PreferenceChoice的新资源。本指南涵盖了营销人员,发布者和广告商需要了解的有关第三方Cookie的更改,实施零方数据收集的策略以及建立与客户的信任和透明度的具体步骤。

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