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网络原理将如何改变您对影响力的思考方式

时间:2020-11-02 16:39:39来源:

标题图片中的所有这些图片有什么共同点?

它们都是展示广告网络。而且它们不是唯一的。花点时间思考一下您所穿衣服的结构,身体中的肌肉组织以及您现在所连接的万维网。这个世界上的所有事物都是交织在一起,彼此连接,形成网络。您是网络的一部分,您的品牌和消费者也是如此。

实际上,我们的信念和行为是我们选择倾听的网络中的输入的产物。结果,这些声音将影响我们的购买力,旅行地点以及在政治选举中的投票地点。

作为营销人员,一旦您了解了网络原理并将其应用于您的消费者所参与的社交网络,即获得优势的那一刻。这样一来,您就可以成功地向受众群体传播信息,产生影响并激发行动。那时,您将基于科学做出决策,获得理想的结果并最大化您的营销预算。

另一方面,如果您不了解消费者行为如何受到网络法律的影响,那么您品牌的成功将有机会。

揭示网络原理

不仅社交网络以这种方式起作用。如果您正在观察大脑,运输系统,互联网,事物中的分子或社会结构中的个体的神经元,您将意识到大多数网络都以类似的方式起作用。

那么这些网络如何工作?它们由通过边(链接)相互连接的节点(点)组成。节点之间不断地接收,处理和传递信息。就像它们以相同的方式构造一样,它们也具有相同的目标-确保节点之间的信息传递尽可能高效。在许多网络中,这意味着节点必须设置一个阈值,以阻止许多信号中的某些信号继续传播,以便为更有价值的信号保留空间。

例如,放大大脑,您将观察到860亿个相互连接的神经元-接收,处理信息并将信息从一个神经元发送到另一个神经元。每个神经元每秒发射5到10个信号,您就可以进行数学运算-发射大量信号!因此,信号需要达到要传递的临界阈值,这在神经科学中被称为动作电位。

放大任何物质,您将意识到,实际上,所有物质都由网络中相互连接的大量原子和分子组成。对于改变状态的物质,分子网络需要达到一定的温度和压力阈值,这称为沸点/凝固点。

仅当达到特定阈值时,才会发生所需事件。这就是网络原理的定律。

克服消费者的关注过滤条件

这也意味着,当涉及到您的消费者时,您的营销信息需要达到一种称为临界质量的社会结构中的阈值,以使他们注意到,听取并根据您的信息采取行动。想想看,在阅读本文时,在您的计算机和周围环境中,有许多注意力在争夺您的注意力,但您却设法专注于本文(我希望!)。我们不可能对每天接触的数百万个刺激做出反应和采取行动,因此为了提供帮助,我们的大脑决定将注意力过滤器放置到位(在此处了解有关注意力过滤器的更多信息)。

为了使一条信息达到关键阈值并通过注意力过滤器,需要将其视为重要,相关且值得信赖的(反复交流也有帮助)以引起我们的注意。但是就像不同的事物具有独特的沸点一样,每个社交网络都有其独特的临界阈值。了解特定网络的临界阈值并不是一朝一夕的事。它是在反复分析网络中的节点,您的消费者的数据,心理和行为之后发生的。

那么,您现在可以做什么?

好吧,尽管每个社交网络都有一个独特的门槛,但仍有一些适用于所有网络的通用法律。首先,如果从影响力最大的节点(连接最多的单个节点)进行通信,则消息将更成功地传播;其次,在网络的群集最多的区域(节点之间具有大量连接的区域)进行通信。

问你自己:

●您理想的消费者属于哪些网络?

●在该网络中,哪个最具影响力且联系最紧密?

●您能否找到潜在消费者之间互动频繁的区域?

三步走法

弄清楚这一点是第一步。第二步是在理想客户的网络中拥有最紧密联系的声音,以反复传达您的信息。第三步,但仍然难以实现,是所有营销人员的最终目标。到那时,您的信息已经被足够多的人采用,并且可以自我维持。当您是网络中最具影响力的节点时。

概要

了解网络原理对于成为当今世界有影响力的品牌至关重要。就像神经元和分子一样,消费者的行为也不容易触发。但是,如果您了解了在客户之间传递信息所需的条件,那么您很快就会发现如何创建和传播一条消息,该消息已被足够多的个人采用,并最终变成了自我维持的。当您的信息在与您息息相关的人们之间引起共鸣并传播时,您的品牌已成为强大的影响力来源。在影响力是增长的真正货币的世界中,只有当您成为所需网络中最具影响力的节点时,您才能成为真正的类别领导者。要到达那里,您需要 从第一方开始-发现并了解理想客户的网络。

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