最新新闻:

如何为您的品牌找到合适的品牌

时间:2020-11-13 16:55:00来源:

有影响力的营销是目前吸引受众的最有效渠道之一,这已不是什么秘密。随着某些品牌(例如Gym Shark,Glossier和Kylie's Lip Kits)围绕影响者营销策略建立了数十亿美元的帝国,影响力是不可否认的-但很少有人知道如何运用它。

在与200多个寻求建立影响者增长计划的品牌合作之后,我们在Tailify上发现了阻碍持续高ROI的三个主要挑战:影响者选择,影响者协作和ROI度量。在本文中,我的目的是提出这些挑战中的第一个,并帮助您了解如何为您的竞选活动找到合适的影响者。

为帮助应对这些挑战,让我们以约会为例来探讨有影响力的营销。就像约会一样,很多人都在玩有影响力的营销游戏,但很少有人真正满意。那些不满意的人通常都在玩转播策略,以许多交易性,一次性使用关系为目标来尝试运气。以此方式行事的品牌希望将影响者用作一次性品牌驱动的广告系列的广告牌,这是一种短视策略,从长远来看通常意义不大,因为这种关系真正带来了大多数好处。相比之下,那些在寻求合作伙伴时具有更专注的长期战略的人往往会实现全部收益,包括始终如一的高投资回报率。

如果您准备找到真爱,请继续阅读以了解这些挑战中的第一个,以及如何找到最匹配的影响者。

品牌在进行有影响力的营销时面临的首要挑战是发现并决定与谁合作,这项任务通常比在大海捞针上困难。从规模上讲,很少有人想出如何始终如一地挑选正确的股票来获得ROI积极投资的组合,而全球证券只有约63万种。嗯,仅通过一个平台就可以访问超过1亿个全球影响者,数量增加了两个数量级,但情况甚至更糟。股票的价值不会因购买者的不同而改变,但影响者职位的潜在价值在很大程度上取决于品牌合作者。因此,寻找合适的影响者是世界上最复杂的婚介问题。

如果您正在寻找爱情,在约会的背景下如何解决这个问题?您没有时间进行1亿个初次约会,因此您需要真正弄清楚要寻找的内容以滤除低概率匹配项。您可能首先要定义破坏交易者的条件–居住在同一城市,处于兼容的年龄范围内,共享相同的核心价值以及其他因素(如果不是,则为否)。然后,您可以定义自己的喜好标准-一定的身高,高收入,对宠物的热爱以及其他方面,这些方面可能会使它们理想化,但可以通过其他因素来弥补。现在,进行一些自我查询可以节省大量的时间浪费。例如,当我们与某人交谈时,我们都能感觉到核心价值观是否有所不同,但并非所有人都能自觉准确地表达自己的价值观。预先阐明这些值可让您在考虑潜在日期时筛选出适合情况。

在Tailify,我们发现重要的是要像选择潜在合作伙伴时一样谨慎地选择影响者,因为您当然是在选择潜在合作伙伴作为品牌。您可以通过三个步骤找到理想的影响者:

认识你自己。在考虑您想要的人之前,弄清您是谁是至关重要的。您的品牌代表什么价值?您的产品真正对人们有什么帮助?您真正的增长抱负是什么?在Tailify,我们使用研讨会和心理测评来填写品牌简介,但您也可以通过反思自己回答这些问题。

制定您的合作伙伴评估标准。首先写下交易突破点,例如受众群体的地理位置,年龄和其他可能使您的产品成为潜在客户的因素。然后将您的喜好记录在纸上,我们在Tailify上将其分为冷血(例如最低订户参与率,平均帖子覆盖率,上传一致性以及其他客观可衡量的因素)和热心(例如共享价值,域权限,社区)健康和其他主观评估因素)。思维导图是捕获这些标准的有用工具。

搜索,过滤和入围。使用平台来帮助您缩小考虑范围。首先使用搜索过滤器排除显示您的任何一个突破者的所有有影响力的人,然后再通过筛选出那些因您头脑冷静的因素未达到最低阈值的有影响力的人而再次缩小范围。对于那些仍然存在的人,请根据您的热情因素主观地审查这些资料,并注意诸如主题,受众互动和赞助历史之类的维度。

您可能会遇到的一个挑战是,即使在应用过滤器后,仍然有数百个潜在合作伙伴。主观评估每个人都需要时间和技巧,通常很难在影响者之间进行可比的评估,也很难知道哪种评估对确定ROI最重要。哪个影响者在特定主题中具有更大的权威性,与说出受众对投资回报率的关注程度相比,该权威性有多重要?您如何在数百个影响者中进行这些评估?

在这种情况下,人工智能有助于与经验丰富的有影响力的营销人员合作确定这些潜在合作伙伴的优先级,这是我们在Tailify采取的入围最佳匹配方案的方法。考虑一下Hinge的“您的最兼容”选项,但有影响者。

总之,如果能够轻松地找到,建立和维持幸福的关系,那么比今天所看到的还要满足的更多。虽然我们可能经常看到不幸福的夫妻的例子,但显然相爱的人揭示了建立良好关系的可能性—如果做得对。寻找,建立和维持与影响者的关系几乎相同。这是具有挑战性的,但如果做得对,则具有变革性。

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

猜您喜欢

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐