最新新闻:

开车到商店应该会推动您的汽车广告投资

时间:2020-11-16 14:17:56来源:

汽车行业是广告市场的主要驱动力之一,尤其是在美国。到2020年,美国的整体支出估计为400亿美元,其中仅汽车广告就占了近150亿美元。

您可能想知道如何以及在哪里花费这些自动广告资金。IHS Markit发现,其中有48%在2018年专门用于门到门(DTS)广告,而这一数字预计只会增加。仔细考虑一下,这意味着在DTS上花费了70亿美元-或直接旨在增加实体零售店客户流量的任何形式的广告。

但是,就百分比而言,自动DTS支出低于杂货,时装或饭店等其他行业。汽车专用率为48%,比行业平均水平55%降低了7%,但总支出抵消了其份额的份额。

开车入店对汽车行业至关重要。尽管出现了在线购车的问世,但仍有95%的购车仍在经销商处现场完成。这意味着其广告的全部目的是增加进入其实体销售点的人数。无论您是豪华车品牌还是小型本地汽车经销商,即使您的做法有所不同,您也希望出售汽车。

面向品牌和经销商的商店

这是两个小组均可运行的成功的“开车到商店”广告系列的两种情况:

汽车制造商:通过创造真实而引人入胜的体验来吸引人流进入展厅,从而树立品牌意识。

汽车经销店:将人流吸引到展厅,以转换有市场的汽车购买者并增加销量。

这个概念似乎很容易。制作一则广告,让人们想出去向您购买汽车。但是,由于消费者每天看到的广告数量众多,很难脱颖而出,使他们想采取这种实际行动。关键是要创造一种不仅引人入胜的体验,而且使消费者轻松完成您希望他们做的事情。例如,您可能不想在用户在家休息一整夜的晚上9点投放广告。那不是让他们去您的经销商旅行的最有效机会。相反,一旦确定了受众群体,就可以在他们离您的经销店或陈列室不远的情况下向他们投放广告,并让他们知道您距离他们的实时位置只有很短的步行路程或车程。

手机是关键

无论何时何地,始终可用的设备是什么?您猜对了-移动。因此,移动设备已成为DTS广告的领先设备,占总支出的22%,并且继续增长,预计到2023年将占28%,超过广播,电视和户外广告等传统DTS频道,减少。美国市场人士说,移动设备在检查商店到商店的有效性时表现非常出色,有60%的人将其作为其主要渠道之一。

未来10年内,将40%的新车出售给千禧一代(德勤),因此应特别注意他们的移动计划,因为这是该人群每天花费最多时间的设备(eMarketer,2019年)。汽车品牌和经销店应结合使用移动设备来店到店的效果,以期获得最佳的广告支出回报。

汽车行业一直竞争激烈,各种类型的制造商和经销商都在争夺消费者的注意力和金钱。为了实现这一目标,汽车行业以指数方式集中于广告渠道上的支出,每年产生近数十亿美元。尽管该市场变得越来越拥挤,但品牌和经销商已经重新考虑了如何以广告收益最有效地进行营销,这导致了店内广告投资的增加。

DTS是明显吸引更多经销商和展厅访问的渠道,因此DTS仍将是该行业的关键。但是,为了使这些参与者成功地利用此渠道,他们需要确保他们正在与一个专门从事该渠道的合作伙伴合作,并且在推动增加的访问和销售方面拥有清晰的记录。

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

猜您喜欢

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐