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南华早报四年后重回订阅模式

时间:2020-11-17 15:47:33来源:

《南华早报》宣布正在改变其放弃订阅模式的决定,在2016年被阿里巴巴(Alibaba)收购后取消了付费方式。

从8月初开始,这家总部位于香港的发行商将在未来几个月内为其网站和应用推出按比例收费的付费专区。

世界各地的读者将能够免费获得某些文章,然后提示他们订阅进一步的无限制消息。他们还将有权访问SCMP的虚拟活动和现场活动。

SCMP的总编Tammy Tam在给读者的信中承认,“综合报道的成本很高,而且具有百年历史的广告模式已不足以维持高质量的新闻”。

“ SCMP对新闻业的承诺意味着,这种模式必须发展,我们的业务必须与我们最大的责任感保持一致:以不妥协的真理为读者服务。因此,我们正在寻求您的支持,以帮助维护世界应得的新闻事业和SCMP的未来。”她写道。

SCMP为什么要这样做?

随着广告商转向广告巨头寻求创新的速度和规模,像SCMP这样的全球发行商无法在全球和本地范围内与Facebook和Google之类的公司竞争。由此可见,数字双寡头主导着广告收入。

对于SCMP之类的香港和中国大陆发布商,他们必须与百度,阿里巴巴和腾讯(统称为BAT)等竞争,后者在中国数字广告市场中的份额超过60%。

阿里巴巴目前是中国最大的数字广告销售商,其广告收入在2019年占市场的32%以上。此外,其他利基公司的崛起,例如拥有短视频应用程序Douyin(TikTok)的ByteDance。 )以及电子商务巨头京东,美团和小米,已经从BAT和发行商那里吸取了广告收入。

订阅模式帮助发行商在四年前(即阿里巴巴撤消付费墙之前)建立了约250万付费订阅者群体。

SCMP希望成为全球新闻媒体品牌,并声称自2016年4月撤下付费专栏以来,其国际流量在过去三年中呈指数增长,到2019年超过450%。

该公司声称,国际广告收入也在增长,对其收入做出了巨大贡献-因为它选择摆脱了付费专区模式,该模式允许发布商收集数据并了解受众群体以改善其产品并与热衷于此的广告商共享通过程序化在其网站上定位目标受众。

但是,随着广告商重新考虑香港的在线业务,持续的抗议活动以及中国出台的新《国家安全法》,这些计划都已停止运作,这都破坏了业务信心。

南华早报对阿里巴巴来说仍然是一项亏损的投资,而发行商一直在努力通过创造新的商业模式来建立一种自我维持的模式,目的是建立多种收入来源。

这对广告客户意味着什么?

发布者预计其首页浏览量会略有变化,但预计其总读者人数(每月活跃用户)不会受到影响。

来自广告商的所有付费内容将保持可访问状态,并且不会计入用户的计费表。发布者声称不会影响付费媒体的发行,发现和性能。

SCMP认为忠实的读者受到广告商的高度评价,这是营销人员可以期待的前景,这是因为品牌参与度以及使用SCMP Lighthouse和SCMP Signal等工具进行受众定位的原因。

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