最新新闻:

Hiscox成为2021年B2B营销重点的新全球CMO

时间:2020-11-18 14:12:04来源:

前百事可乐公司和联合利华市场营销商Russ Findlay秉承了消费者品牌塑造的心态,并将其成功地应用于专业保险提供商Hiscox所做的一切。在最近得到推广之后,Findlay分享了Hiscox的下一步发展,并为即将进入预算季节的B2B营销人员提供了建议。

并非每天您都会听到B2B营销人员拥护电视广告的优点,同时提醒您不要过于迷恋数据,但是Russ Findlay不是您的典型营销人员。他的百事可乐和联合利华的血统书对他很有帮助。最近,他被提升为Hiscox 120年来历史上的第一位全球首席营销官,Hiscox是一家领先的专业保险提供商,着重于中小企业。此举反映了该公司对未来的全球营销方法的承诺。

Findlay说,刚开始进行现场电视广告拍摄时,Hiscox计划以B2B公司通常不会采用的方式进行支出。除了传统的线下B2B阻止和解决方案外,它希望最早在第四季度就可以通过电视收视来增强其“鼓励勇气”平台。该运动“是在彰显风险的力量,而不是使瘫痪的力量。保险可能被视为不满,但是这是必不可少的。如果确实发生了严重错误,那么您就回到了起点。那是解放。”

Findlay将平台视为一波消极浪潮中的集会呼声。保险业推销自己的方式是可怕的。一般来说,我们卖出恐惧。谁现在想要那个?我们愿意与众不同。”

全球角色的当务之急

Findlay自2013年以来一直在Hiscox任职,最近曾担任美国首席营销官。现在已经担任新角色三个多月,他已经制定了初步的路线图。除了获得新的创意外,他的议程还包括:

计划下一个十年。Findlay强调说,尽管在接下来的几个月或一年中手头上有许多问题,但制定下一个十年的全球蓝图是关键。

降低复杂性。他说,有些领域可以简化。“不需要每个人都重新发明轮子。”

支持区域,但不集中营销。“我们喜欢一个国家一个小国才能捕捉当地风味。” 例如,它现在正在寻找在英国拍摄新广告的机会。Findlay计划在整个市场上测试广告素材。“如果测试正确,我们将考虑运行它。” B2B专家陀螺仪是Hiscox的代理商。

创建全球思想领导力计划。他将要求每个地区查看他们是否希望加入全球内容计划。“我们不想强迫人们成为他们不想参与的事物的一部分。”

保持广告灯亮着。“当事情有点颠簸时,请不要关闭广告。这是第一条规则。我们需要走到那里,并确保人们了解我们产品和服务的功能和优势。”

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

猜您喜欢

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐