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为什么连接在OTT中很重要

时间:2020-11-18 14:12:05来源:

随着OTT的普及,PubMatic亚太地区广告解决方案总监Natasha de Mallet Hawes概述了完善渠道所需的条件。

最近,我们看到CTV和OTT突然快速增长,而由于隔离所引起的流媒体订阅量的增加,这进一步加速了这种情况。这为品牌提供了一个巨大的机会,使他们可以更有效地接触目标受众。但是,库存的增加,要观看的设备的收集在不断增加,以及缺乏既定的标准和流程,这意味着整个亚太地区的行业都在实时学习和构建。就像任何正在经历这种增长的新兴形式一样,学习曲线将非常陡峭。我们的目标是共同前进,找出局限和机遇,并将这些机遇推向市场。

局限性显而易见。当购买者在当今的瀑布模型中寻找不同的渠道和平台进行购买时,他们将面临效率低下的问题。这类似于早期的展示广告经验,您可能是出价最高的竞标者,但这并不意味着您会中标,或者发布商甚至会看到出价。我们的重点是确保进行公平,公正的拍卖,从而使对印象印象最有价值的买家胜出。不幸的是,这还不是我们所处的世界。

当您将其添加到敏捷性和灵活性的需求中,并使其在频次上限,竞争性分离和品牌安全方面的细微差别进一步复杂化时,它将成为更大的挑战。

我们都是消费者

程序化媒体为电视带来了真正的基于受众的购买的希望。但是,传统电视,也称为线性电视,是一个成熟的行业,具有某些期望,过程和标准。对于线性电视买家来说,竞争性分隔和频次上限之类的东西至关重要,而作为一个行业,程序化需求需要发展并适应该范式。这些规则存在的原因很明确。任何高级电视用户都会同意,多次看到同一个广告不是消费者的良好体验,并且不会给品牌带来任何好处。

对购买者和消费者的痛苦的欣赏延伸到了其他问题,例如延迟,随着体育(受COVID的支持),回报和更多地转向流媒体,这一点将更加明显。实时环境中面临的这些挑战是其中一些广告资源保留在广告服务器中而没有进入程序化拍卖的原因之一。

保留用户体验

延迟问题,加上缺乏竞争性分隔,有限的频次上限和可疑的品牌安全性,共同破坏了用户体验。在这里,每个人都可以团结一致–无论您是代理商,广告商,发布商还是消费者-谁都希望获得良好的用户体验。发布者宁愿不展示广告也不愿冒险给消费者带来不良的用户体验。广告商和代理商也是如此。

在很大程度上,正是对保护用户体验的关注促使我们在过去的一年中在PubMatic上开发了克服这些挑战的技术。我们的OpenWrap OTT产品可消除延迟,确保竞争间隔,限制频率,同时确保无论广告是单独展示还是作为广告连播的一部分都可以进行公平有效的拍卖。我们的总体目标是使所有视频民主化,无论是来自DSP,广告服务器还是交换到统一服务器到服务器拍卖中的视频。至关重要的是从衡量,归因,品牌安全和竞争的角度反映线性的好处,同时提高拍卖效率。

所有这一切的基础是信任。即使我们采用最先进的技术并提供大量库存,总会有动力去寻找有问题的库存。买方需要信任其供应方平台,以坚持有关库存质量的标准和流程。

OpenWrap OTT的开发是为了应对全球广告商,发行商和代理商表达的沮丧情绪,但是,我们需要记住,它所解决的情况正在不断发展。在我们都在学习和找出最适合的方法的同时,我们都需要继续确保我们了解什么是可能的,以及作为一个行业我们应该去哪里。我们还需要提出一个教育要素。当营销人员确定适合其品牌和业务的OTT和关联电视广告的方法和手段时,通过线性和程序化鸿沟,可以推动购买的技术和流程不断得到满足,以满足整个亚太地区买家的需求。

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