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随着亚太地区女性游戏玩家数量的增长营销计划需要跟上

时间:2020-11-19 15:52:28来源:

随着游戏类型和头衔的增加,它已扩大了对所有性别和年龄组的吸引力,尤其是在电子竞技和移动游戏领域。手机游戏在体育运动中的普及率与女性电子竞技选手和粉丝的增加之间有着直接的关系。

游戏开发人员将继续增强现有游戏并创建具有艺术风格和图形的新游戏,以吸引女性游戏玩家。根据Google和Niko Partners的最新研究,东南亚的女性玩家特别喜欢MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏),射击游戏和MOBA(多人在线战斗竞技场)游戏。

“过去,整个电竞领域的女性观众都很有限,这背后的核心因素之一很可能是因为传统的电竞节目是在PC和游戏机上播放的,但并没有同样广泛的吸引力。缺乏女性榜样,” Ampverse销售和品牌合作伙伴总监Jenny Hall告诉The Drum。

“此外,游戏的类型集中在男性品味上,并且通过使用过度性化的女性角色来吸引男孩参加游戏的趋势更高。妇女和女童的代表人数有限,她们也经常被告知视频游戏不像女士,这使我们无法玩游戏。”

Essence亚太地区策略副总裁Yasser Ismail指出,包容性和需求是女性游戏玩家和电子竞技玩家成倍增长的两个主要原因。

他指出,如今的游戏总体上更具包容性,赋予女性角色更多的能力和更多的代表性,尤其是在亚洲流行的游戏中。例如,诸如Ling,Masha和Selena之类的女性角色都是MOBA类型的Mobile Legends:Bang Bang中的顶级英雄。

“对女性游戏玩家和电子竞技人士的需求在不断增长,这在一定程度上是由于男性和女性都热衷于年轻的粉丝群,以及在不分性别的情况下进行比赛时游戏都处于平稳状态任何生理上的优势。” Yasser解释道。

“星际争霸II玩家萨莎·斯嘉丽·霍斯汀(Sasha“ Scarlett” Hostyn)的成就获得了广泛赞誉,吉尼斯世界纪录也将其评为收入最高的女性职业球员。”

随着进入游戏的壁垒大大降低,这些年来女性游戏玩家的人数明显增加,这些用户中的很大一部分主要是休闲游戏玩家,而移动游戏的兴起在推动这一趋势中发挥了重要作用。

报告发现,到目前为止,手机已成为女性游戏玩家中最受欢迎的平台,占手机游戏收入的35%。

“尽管大多数女性游戏玩家是休闲玩家,但他们可能会高度参与并面临挑战。应用内营销,尤其是“边看边看”广告单元,可能是提高品牌对女性受众的知名度的好方法。” Yasser说道。

“例如,在印度这个最大的移动应用下载市场之一,Kantar IMRB,Pokkt和移动营销协会的一份报告显示,58%的移动游戏玩家愿意观看游戏中的广告以进入下一阶段并获得游戏内奖励。”

Hall指出,东南亚地区所有互联网用户中有95%正在通过智能手机访问互联网,并且每天在移动设备上使用互联网的时间约为5个小时。

一项有关移动应用类别消费的全球网络指数研究发现,东南亚地区平均58%的互联网用户使用游戏应用,娱乐和视频应用平均占92%,社交网络应用高达98%。

“对于营销人员来说,在尝试与Z代女性和年轻的千禧一代游戏玩家建立联系并使其参与时,必须将重点放在移动优先的方法上。社交网络和娱乐平台是营销人员接触女性游戏玩家的必不可少的方式,”她解释说。

报告称,大多数女性游戏者每周花费最多七个小时进行游戏,而男性游戏者中,每周花费超过八个小时的游戏者占一半以上。Yasser表示,在吸引玩家参与方面,关注的重点不应只是花费的时间,而应该是花费时间的质量。识别并了解如何在适当的时间定位这些用户对于营销人员而言至关重要。

他解释说,营销人员可以通过制定与女性游戏受众相关的营销计划来进一步吸引女性游戏玩家,其中包括赞助女性电子竞技人物和吸引女性的游戏内物品。

霍尔解释说,此外,重要的是要具有真实性和相关性,因为营销人员需要花一些时间来了解他们试图吸引的女性游戏受众,他们花时间在这里玩和消费内容。营销人员需要通过考虑建立有意义的联系来确保他们能够展示出自然的契合度,相关性,并确保您的价值观保持一致。

同样重要的是要记住,尽管女性玩家可能不会花比男性玩家更多的时间在玩游戏上,但是他们正在花费更多的时间通过其他方式通过数字渠道进行互动以寻求娱乐。因此,她说,在社区中加入他们的社交渠道,观看其他游戏者玩游戏或享受他们更广泛的生活方式内容都是可行的。

例如,MAC化妆品与腾讯的顶级手机游戏《国王荣耀》(Honour of Kings)合作,通过在游戏中以五个女主角为基础,制作了五种口红,在中国女性的追随者比男性多。

同时,Benefit Cosmetics于2020年与所有女性电竞团队“ Gen.G”合作,在美国和亚洲各地与社区合作,帮助女性游戏玩家找到他们的“游戏面孔”。每周还会有与Gen.G玩家一起拍摄的视频系列,记录他们的故事和美容程序。

对于时尚品牌Moschino,它与EA的视频游戏“模拟人生”合作,并为Coachella推出了新的时尚系列。它为游戏中的现实生活中的人类和虚拟人类创造了一种高端时尚,包括化妆品和时装。

“包容性对于女性游戏玩家特别有意义,因为她们发现其他女性可以与YouTube交流并从中学习。根据益普索(Ipsos)的调查,有66%的YouTube女性游戏玩家想听YouTube上与他们有交往的人的声音时会观看YouTube视频。

“营销人员可以采取各种不同的方法来吸引女性玩家,包括通过游戏影响者参与,以品牌视频内容形式进行的真实故事讲述,创建新产品线以及赞助女性电竞团队,锦标赛和联赛。”

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