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为什么创意数量不应该意味着质量下降

时间:2020-12-02 16:38:55来源:

营销人员正在创造比以往更多的内容,并在数字广告上投入更多的广告费用,以利用在数字媒体上花费的时间的增长。但是,根据Ad-Lib Digital的说法,迅速将创意与数字相适应已将数字污染带入了互联网,因为营销人员将其视为事后才想到的。

在The Drum's Digital Summit的小组讨论会之前,来自品牌,代理商和技术领域的业界顶尖人士回答了关于创意的众包问题,我们赶上了Ad-Lib创意总监Patrick Collister,他与我们讨论了数字污染以及可能带来的危害。尽力限制其影响。

大规模创新的最大挑战是什么?

“对于大多数营销人员而言,数字化仍然是事后的想法,太多的人仍将大部分时间和精力花在生产线上,只是后来才适应并将资产推向数字化。鉴于数字广告在许多市场中已占广告支出的50-60%,这是一个真正的问题。

“随着隐私和针对性政策的到来,例如苹果和谷歌不赞成使用第三方Cookie,营销人员必须不再那么懒惰,自由地向受众群体喷射用户体验。”

什么是数字污染,品牌为什么要担心它?

“污染就是当您对环境的保护太少或没有任何法规时,就不关心环境。纵观当今的网络,基准响应率不断下降,而adblocker的广泛使用告诉我们,我们为消费者提供的广告有问题。

“数字污染是努力产生大量信息而没有考虑质量的结果。这两个不是互斥的。

“我们应关注并尽一切努力解决这一问题。在英国的民意测验中,广告商作为一种职业,被认为不如我们目前的政客具有无可否认的谎言记录。

“在Ad-Lib,我们相信广告的质量是可能的,并且需要数量/规模。”

技术可以帮助还是阻碍情况?

技术既是问题的根源,又可以创造解决方案。

“技术真正可以帮助提高创造力-通过使创造力的头脑提供更丰富,更有趣的体验,并减轻生产,部署和交付所需的时间和精力。”

品牌如何才能在创造力和自动化之间取得适当的平衡?

”如果广告相关且有趣,则消费者会参与其中。在Ad-Lib,我们真的很在乎创造力,并正在运用我们的技术来证明更好的创造力更有效。”

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