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电子竞技的崛起对品牌意味着什么

时间:2020-12-09 15:38:19来源:

数以百计的兴奋的球迷挤在爆裂的体育场内。具有年轻球员和丰厚奖金的A级球队。这就是当今电子竞技的面貌。作为功​​能强大的游戏体验,电子竞技是视频游戏行业中最具互动性和社区驱动力的一面。

在之前,让我们退后一步,看看今年年初该行业的状况。根据研究公司NewZoo的数据,2019年是电竞行业增长的里程碑年,估计受众群体为4.53亿。NewZoo还预测,电竞行业的成熟收入将首次突破十亿美元大关,与NBA等高薪传统体育运动所产生的收入相当。随着美国,中国和印度新的增长途径,电竞行业将继续保持优势,使其成为吸引投资者的利基市场。

而现在已经模糊了传统运动与电子竞技之间的界限,其变化可能持续到大流行无法企及的范围。例如,赛车巨人一级方程式赛车和纳斯卡正在虚拟化他们的赛事,包括名人车手,并在天空体育和福克斯电视台播出。所有这些都为品牌提供了更多利用电子竞技来建立品牌亲和力,客户忠诚度并促进销售的机会。让我们潜入水中,看看如何。

幸运的品牌合作伙伴关系在电子竞技收入中占了很大的份额。2019年,这些类型的交易产生了超过4.5亿美元的电子竞技收入。电子竞技赞助活动与“超级碗”或NBA中的赞助活动类似:商品,品牌徽标等。在过去的几年中,流行和非流行品牌都通过这种资金合作关系吸引了众多电子竞技受众。

百事可乐(PepsiCo)的轻快(Brisk)赞助了火箭联赛冠军系列赛,是最早进入电子竞技的品牌之一。此后不久,万事达卡与Riot Games的多年合作关系(即2018年的《英雄联盟》赞助商)是同类合作中的第一次。英特尔是传统上与游戏无关的品牌,在赞助《守望先锋联赛》时创造了历史。梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)等其他品牌与ESL合作,认识到在电竞活动中只出现在大屏幕上的力量。

通过将自己与高级赛事相关联,品牌可以利用不断发展的电子竞技世界的影响力,就像百事可乐,阿迪达斯和可口可乐这样的品牌由于其积极参与的性质而成为传统体育赛事的代名词一样。可能性很大:为电子竞技运动员提供的新体育锻炼计划,品牌重播,现场直播特技表演,赛事边远直播,赞助赠品等等。

随着电子竞技的广泛采用,新的国际赞助机会将帮助品牌吸引更多的受众,使他们的产品越来越远。

体验品牌知名度

在2019年,大多数电子竞技迷都在18-24岁之间,比2018年增长了60%以上。这个年轻群体的观看习惯与其他体育观众截然不同。实际上,电竞观众已经比观看2019年超级碗的人数大10倍。

IAB发现,有43%的电竞迷家庭年收入为75,000美元。对于想要获得新客户的品牌而言,这种消费能力尤其具有吸引力。年轻的千禧一代和Z一代人希望与品牌进行更真实的互动。反过来,品牌也开始认识到,为了吸引这些受众,他们需要找到自然而真实的广告方式。电竞给他们。

传统运动在品牌广告方面提供的服务非常有限-通常仅限于广告牌,球衣和广告。电子竞技提供了更大的画布。例如,与Twitch合作的吉列游戏联盟允许流媒体与吉列合作以创建自定义内容。通过“ Bits for Blades”程序,可以使球迷与自己喜欢的彩带保持亲密感。

对于非流行品牌来说,这也是一个巨大的机会,这些品牌迄今仍远离利基电竞市场。例如,法国奢侈品牌路易斯·威登(Louis Vuitton)最近宣布与Riot Games合作,在该游戏中设计了英雄联盟中的虚拟物品,玩家可以在游戏中用真钱购买这些物品。更进一步,这家奢侈时装屋花了900个小时为联盟的电竞决赛打造定制奖杯。

流行文化中的电子竞技-品牌创造机会

随着电子竞技的发展,游戏与流行文化的融合具有新的意义。电子竞技的观看者越来越多,尤其是随着音乐行业的著名人物,例如Drake和Travis Scott,与领先的电子竞技比赛联系在一起。电子竞技本质上也更具活力,它为玩家和彩带提供了更紧密的渠道,可以通过游戏中的实时互动和聊天以及社交媒体来吸引粉丝。

此外,Twitch和Mixer等平台上的游戏直播也改变了游戏动态。玩家不仅可以参与积极的电子竞技,而且还可以直接与粉丝互动。这减少了风扇和玩家之间的虚拟距离。

现在,品牌已经意识到,彩带本身就是名人。有时,即使是这些游戏玩家提及一个品牌也足以使销售飙升!例如,当忍者仅在流中提及某内衣品牌就打破其销售记录(和网站!)时。他的受欢迎程度也促使阿迪达斯与流行的彩带一起创造了标志性的运动鞋,在发布后不到一个小时便售罄。

联赛和可信赖的“明星”的日益普及为品牌创造了更多创造力,以提高召回率和亲和力。例如,食品连锁店温迪(Wendy's)通过执行在线特技在Twitch上直播并攻击带有竞争对手公司商标的地图区域,从而推广了“新鲜而不冻结”的意识形态。汉堡王(Burger King)也与流行的流媒体FaZe Clan合作推出了Impossible Whopper汉堡,该公司制作了挑战视频并集成了味觉测试。

虚拟世界比现实世界提供了无限的创造机会。这意味着该行业很快将见证并推动全新的创新电子竞技广告方法。与传统领域不同,可以对这些方法进行精确的测量和调整以提高品牌知名度和品牌亲和力,并可以统一在线和离线广告系列,从而在现代用户的日常体验中创造更多的接触点。

电子竞技广告-未来之路

电子竞技已经占据了主流,并将不断壮大。2019年,全球观看电竞视频的时间为66亿小时。根据《商业内幕》(Business Insider)的一份报告,电竞市场有望在2023年超过15亿美元。为解决这一问题,Foley和Lardner LLP和《电竞观察家》最近进行的一项调查显示,与赞助商一起,电竞广告是其中之一收入增长的驱动因素。“从41%在2018年51%到2019年的急升反映了两种流行和非流行品牌日益参与,”这份报告引用。

视频游戏和电子竞技广告的增长意味着品牌现在可以直接与以前难以接触的受众进行互动。品牌也不必走得太远而无法从中受益,因为电子竞技为广告商提供了熟悉且新颖的方式来吸引目标受众。熟悉的方式可能包括在传统的现实体育赛事中存在的物体上显示广告:广告牌,运动衫,运动场周围的横幅,飞艇等等。新方法包括在电子竞技游戏中做广告的能力,这种机会为无限的创造可能性留出了空间。

电子竞技正在崛起,并且不会很快放缓。广告商已经参加了这些激动人心的虚拟活动,并有望在这一年中受益于更多的合作。

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