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揭穿游戏广告的4个最普遍的神话

时间:2020-12-10 16:42:28来源:

品牌一直在寻找新的机会来吸引受众。然而,即使数字广告有望超过传统广告的支出,游戏和其27亿的全球受众仍然很大程度上未被用作广告渠道。

在过去的几年中,视频游戏和电子竞技的市场规模出现了前所未有的增长。考虑一下:据预测,视频游戏产业将在2020年创造超过1600亿美元的收入。到2022年,竞技电竞游戏玩家的每月规模预计将达到2.76亿美元。开发人员的收入。在很大程度上,这是由于广告和游戏开发商都担心侵入性广告和缺乏可扩展的技术解决方案。

但是游戏中的广告不一定必须是侵入性的。如果做得正确,游戏内广告将为所有相关方面带来诸多好处:广告客户,游戏开发商和游戏玩家。

让我们看一下有关游戏内广告的一些最常见的神话。

误解1:游戏对品牌的受众无利可图

十几岁的男性玩家在地下室中弯腰他们的游戏遥控器的传统形象可能促成了这个神话。多年来,品牌一直没有将游戏玩家视为其核心受众的一部分。所有这些都改变了。当今的游戏玩家是老练的用户,拥有比以往任何时候都更多的购买力。Z世代是所有游戏受众中最大的用户群体,其购买力最高,估计为1,430亿美元。这改变了品牌认知度,并导致在视频游戏和电竞领域的投资增加。

品牌已经改变了思维方式,现在想接触这个曾经难以捉摸的受众群体。他们还认识到,为了与未来的受众群体保持联系,旧的广告方法将根本无法实现。当今的游戏玩家是年轻用户,他们寻求更多的交互性并期望品牌的真实性。对于这些用户,真实和虚拟并存,品牌不仅需要出现在这些用户所在的位置,而且还必须以新颖和创新的方式出现。

即使是游戏世界中传统上不存在的品牌也正在引起关注。以路易威登为例,他在2019年设计了英雄联盟奖杯案例,然后设计了一系列路易威登英雄联盟服装。在游戏中,玩家可以选择定制的Louis Vuitton外观,也可以通过其他方式与品牌互动。此次合作代表了品牌与游戏之间异花授粉的新水平,为更大,更惊人的合作奠定了基础。

误解二:游戏内广告会干扰用户的体验

是的,存在不良的广告,这肯定是侵入性的。但这不是必须的。广告技术的技术创新正在创建一个全新的广告生态系统,在该生态系统中,可以将广告直接引入到游戏过程中,而不会损害游戏会话。只要做得正确,游戏中的广告就类似于我们在环境中每天看到的广告–无论是广告牌还是品牌徽标,它们都可以在我们自然的日常空间中与我们周围的所有人“互动”。今天的游戏不仅仅是娱乐。品牌开始意识到,它代表了年轻受众进行社交的新方式。通过在游戏中使用创新的广告格式,品牌商可以发掘机会,以创造有吸引力的,非侵入性且高度可见的营销方式。

游戏内广告可以为品牌和游戏开发商提供新的画布。非侵入性广告会在游戏环境中自然融合,从而使广告素材有意识地放置在内容中,从而为游戏玩家创造身临其境的体验。这些独特的展示位置创建了真实世界的品牌广告,使用户能够建立更多的个性化联系,从而使广告客户能够接触到一整套难以捉摸的新受众。

对于游戏开发人员而言,允许在不破坏纯游戏体验的情况下允许进行游戏内购买或内容加载是一种在不改变用户敏感的游戏环境的情况下在将游戏开放到新收入来源之间取得平衡的明智方法。实际上,最近的研究还表明,当将广告放置在对用户体验敏感的意识环境中时,在游戏中接触品牌信息可以提高品牌知名度和感知度。

误解三:游戏内广告无法提供可衡量性和可见度

数字广告遇到许多问题,例如广告欺诈和广告拦截。广告商一直在寻找更多有关广告系列行为和客户行为的见解。通常,游戏中不支持跟踪媒体放置的可见度指标。但是,随着这一领域技术的进步和战略合作伙伴关系的发展,广告平台和网络安全供应商现在正在努力提供可验证广告是否已交付给在PC和控制台上玩视频游戏的受众的解决方案。

游戏中的当前技术是从移动环境中借用的,但它们为广告商提供了更多数据,使他们可以快速探索游戏可以为他们的广告系列做什么。它们使实时测量广告系列的效果,跟踪广告展示时间以及利用各种品牌安全工具和品牌提升量度提供商获得详细的见解成为可能。这些进步对于在游戏内广告中建立长期信任和安全性至关重要,从而为广告客户提供了一种在视频游戏中展示和跟踪广告的新方法。对于已经在移动空间中测试广告可见度并要求视频游戏提供广告可见度的广告客户而言,使用此功能可能会极大。

误解4:游戏内广告对品牌而言并不安全

我们的最终观点与神话3紧密交织在一起。了解了可见度之后,我们可以更好地了解和揭穿有关品牌安全的神话。在社交媒体中,广告商会担心品牌安全,因为社交媒体中的广告展示位置不受控制,并且担心在何处展示广告。YouTube的2017年危机对许多广告客户来说是一个令人恐惧的呼吁,当时多达250个品牌广告客户在发现自己的广告投放到极端主义内容之后撤回了广告支出。

游戏并非如此。PC和控制台游戏可以为广告放置提供可控的环境,而不会带来与用户生成的内容相关的风险。此外,游戏内广告中程序化技术的可用性使广告商可以从与SDK的直接集成中受益,从而获得对广告展示位置和透明度的更大控制。

游戏内广告还通过提供智能品牌安全性进一步向前迈进了一步。根据一般的理解,品牌安全通常被理解为将广告放置在本质上不受色情或仇恨/极端主义影响的内容中。但是游戏内广告也将品牌安全性概念也应用于声誉和品牌价值。由于游戏开发人员已经意识到核心游戏玩家的需求,因此他们谨慎地为广告提供了一个注意所显示内容的环境。对于品牌来说,出现在大型游戏中很有声望,这使它们与游戏玩家建立了牢固的联系和联系。

游戏内广告:新领域

在不断变化的媒体环境中保持相关性是一个挑战,因为受众会发现消费内容的新方法。关于游戏内广告的常见误解是基于业内对媒体渠道可以提供的内容缺乏了解。游戏内广告可为广告商带来许多好处,并可以为游戏发行商开辟新的收入渠道。在技​​术进步以及广告商和游戏开发商态度变化的推动下,游戏内渠道的增长将引领下一波广告浪潮。

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