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Twitch和在线关系的新常态

时间:2020-12-17 16:59:40来源:

像Twitch这样的直播平台可在创作者和观众之间提供前所未有的互动。大多数最大的直播明星都通过与崭露头角的观众建立直接关系而获得成功。在这里,YRS TRULY的创意总监MJ Widomska解释了营销人员如何向这些关系支付应有的尊重。

您是否曾经与在线创作者建立联系?也许您在YouTube上观看了他们的电影评论,并认为和他们一起喝啤酒可能很酷。也许您遵循了他们的化妆教程,并觉得他们在直接与您交谈,在教您如何融合眼影的同时分享他们当天的生活细节。也许您回复了他们的Instagram,但对他们从未回答过感到有些恼火。

如果这些情况中的任何一个听起来合理,那么您已经熟悉了超社会关系的概念。该术语本身是1950年代创造的,用于描述电视名人与观众之间的互动。简而言之,这是一种单方面的联系:您知道它们的存在,他们不知道您的存在。

超社会关系并不是新生事物,但这些单方面的互动确实在社交媒体上蓬勃发展。访问您最喜欢的创作者的幻觉。它们不是Kardashian,所以您可以直接了解它们。

他们有机会阅读您的评论,甚至回复。如果您在YouTube,TikTok,Twitter和Instagram上关注他们,那么与他们的实际联系可能会比他们更多。然后是内容的小时和小时:在线创作者的工作是不断制作。他们的粉丝不断消耗和投资。

当您与某人互动数十或数百小时后,不难相信您确实认识某个人。但是,您没有得到他们的真实自我。只是他们的社交媒体角色,向您和全球数百万其他观众广播。这种关系是一种幻想。

超社会活动

Twitch之类的网站扩大了这种幻想。专业的彩带可实时创建内容,这有点像与朋友进行视频聊天。感觉比预先录制的具有高产值的视频博客更具风度。他们作为主持人的成功很大程度上取决于他们与观众互动的程度。

在Twitch上观看一些热门节目:他们问和回答问题,开玩笑,监视对话。此外,他们经常自定义捐赠系统,以确保在流式传输时引起他们的注意。如果您成为付费用户,您的用户名将在其屏幕上弹出,并且彩带将大声读出来:您会注意到。如果愿意,您可以多捐一些钱给他们发送消息,或触发特定的声音并观看他们的反应。

即使聊天中有成百上千的粉丝,即使不是成千上万的粉丝,也不再感到单面。

但这对营销人员意味着什么?这些创作者在观众群中占有很大的份额,但他们可能并不十分了解自己。如果您对道德营销感兴趣,那么您有责任确保自己没有利用这种力量。

实际后果,虚拟平台

这在所有平台上都适用,尤其是在Twitch上-由于使用拖缆的品牌少于使用YouTubers或Instagram模特的品牌,因此Twitch上的许多创作者对赞助的了解不多。引导他们是您的责任。同样,Twitch上的受众也不习惯在有影响力的营销活动中成为目标受众,这使他们尤其容易受到攻击。

首先,请确保清楚标记广告。如果您要在线创建者查看产品,请确保他们提到他们是免费获得该产品的,或者是付费获得有关该产品的内容的。如果您赞助的内容生活在Twitch或Mixer上,请创建一个公司帐户并出现在评论中,回答问题并与他们的受众互动。

这甚至可以帮助最年轻和最脆弱的粉丝了解创作者与他们所宣传的内容之间存在脱节。但是,如果做得好,这可能是您的品牌与受众群体建立联系的机会。超社会关系并不是天生的消极或积极的关系,我们中的许多人在一定程度上形成了这种关系,并且在区分它们以及与我们的朋友和家人之间的关系时也毫不费力。

但是,我们有义务了解我们的影响者活动如何影响在线创作者的粉丝,并避免利用他们,尤其是在加强超社会联系的直播平台上。

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