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Lazada Singapore首席营销官探讨电子商务的未来为何将直播和娱乐结合在一起

时间:2020-12-24 17:06:59来源:

在东南亚,Lazada创造了“购物娱乐”一词,它说是将购物与娱乐和社交体验融合在一起的创新技术,因此消费者可以观看,娱乐和住宿。

这些创新包括应用程序内实时流媒体,游戏化以及将商务与“ See Now Buy Now”技术等功能集成在一起。

作为2019年3月第七届生日庆典的一部分,Lazada还在其亚太地区的六个市场上同时在其应用程序上直播音乐演唱会,一个月后又在其首届妇女节期间进行了直播。

Lazada新加坡首席营销官叶紫琼在鼓的数字化转型节上发表讲话时说:“我们最近发布了品牌报告,发现消费者认为Lazada是一个平台,我们可以在此平台上帮助他们彼此联系,并为他们提供一个交流的场所。让他们娱乐和放松。”

“这很有趣,因为您会认为人们只会来Lazada购物,找到便宜货或获得优惠券。Lazada现在不仅仅只是一个电子商务平台,因为用户旅程,喜好和需求确实发生了变化。”

Yip将Lazada比作一个实体购物中心,人们不仅可以到购物中心购买杂货,还可以查看最新活动。例如,她说,商场的中庭总是充满各种活动,由品牌进行管理和领导。

购物中心不仅提供了空间,还吸引了前往购物中心的流量,以支持其中的卖家,因此,这实际上与Lazada如何运行其应用程序以及引入实时流媒体的原因非常相似。

有时人们会观看直播节目,例如品尝葡萄酒。如果我们的品牌合作伙伴试图展示葡萄酒博览会,玩具博览会或婴儿博览会等活动,我们也可以通过实时流媒体来完成这些活动。” Yip说。

“我们举办了一场名为“猜吧!”的游戏节目。我们尝试寻找不同的产品来展示,这真的很有趣。我们的一位卖家告诉我们,方向盘锁将非常受欢迎。我们对此表示怀疑,但事实证明,它实际上是那次直播中最好的令人惊叹的产品,仅仅是因为演示是如此引人注目。”

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