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3400万部三星智能电视如何释放CTV的潜力

时间:2021-01-05 16:24:36来源:

文章称赞互联电视(CTV)是根本破坏了Covid-19媒体格局的主要媒体赢家之一。而且,如果营销人员和购买者都已经从单纯的线性电视转向了CTV,那么锁定只会加速它的崛起。

同样清楚的是,增长将成倍增长。但是,总有一个警告:数据。

对于一个喜欢三个字母的缩写的行业-想想CRM,CPA,CPC,CTA,CTR…清单还在继续-许多营销人员已经熟悉CTV和顶级(OTT),但是在块上有一个新的缩写营销人员需要了解并解决这些问题:自动内容识别(ACR)。

这种下一代方法捕获并理解了新CTV时代的真实观看行为,从而释放了3400万台以上智能电视的真实力量。

什么是ACR,为什么我需要了解它?

ACR是一种高效,符合隐私的方法,可通过从智能电视收集的身份不明的第一方数据直接了解收视行为。它不依赖于建模或汇总面板,而是依赖于真正的一对一确定性数据。

它可以识别线性电视,OTT和游戏环境中的内容,从而帮助营销人员更好地了解电视屏幕后面正在消费的内容。

在许多方面,ACR都是广告的圣杯:立即解决多个CTV问题。

来自欧洲各地超过3,400万台三星智能电视的专有数据源提供了一种有效且准确的方式来捕获电视收视数据,从而有助于推动三项关键工作:

•更好的消费者体验:提供“智能”建议,以帮助消费者找到他们想要使用的内容。

•参与洞察力:向广告商和发布商提供有关家庭用户如何与其内容互动的有价值的信息。

•关联性增强:允许广告商使用此数据来交付针对观看者的兴趣量身定制的相关广告,从而实现更好的定位功能。

过去,ACR结果通常仅限于少数提供指纹快照的元数据提供程序,这是ACR的粘合剂。这意味着尽管供应商可能安装了许多设备,但他们的所有数据都依赖于第三方提供商提供的小型库。

结果,匹配的ACR数据是可能的较小子集。从那时起,像三星这样的供应商要么建立了自己的功能(上传自己的指纹数据),要么获得了指纹数据的其他来源(客户创意或促销材料),从而成倍地增加了各自ACR平台的价值。

三星ACR是专有的,可以优化覆盖范围和频率:它将高级电视测量结果整合到一个平台上;通过玻璃水平仪瞄准合适的受众;并覆盖可能错过了营销商线性广告的观众。它还可以根据观众的内容消费来处理基于兴趣的定向。

此外,可以使用来自设备(连接到电视)的其他数据源来增强此数据,从而不仅可以更好地了解电视上正在观看的内容,而且可以更好地了解电视的观看方式。“屏幕上的ACR”不仅确定设备已开启,而且还确定当时内容在屏幕上可见。这使广告商有信心将他们的广告素材投放到已打开的电视上,这是许多可寻址供应商仍在努力的挑战。

ACR:高级电视测量的未来

三星认为,ACR将充当其他数据源的验证者,例如,基于电视的更强大的元数据源。这样就消除了所有不必要的数据,从而使总体情况蒙上阴影,使交易更加高效。

通过更强大的AI和边缘计算来执行,使这条路径更有效,这意味着营销人员仍然可以获取所需的数据,但可以删除不需要的数据。通过简化和改进此过程,ACR可以覆盖更多内容,更多媒体,并可以用于更高级的应用程序(例如,品牌或产品标识),并扩展广告验证计划(例如,品牌布置或赞助)。

甚至在诸如游戏和社交媒体之类的新兴媒体中这都是可能的,这将为此类广告计划带来巨大的价值转移。现在比以往任何时候都更容易过度曝光重型线性电视观众而完全错过其他观众。

消费者的电视观看习惯已经改变。品牌和代理商需要通过采用跨平台策略来做到这一点,这不仅会为难以覆盖的受众群体带来更多的覆盖面,而且会为曝光不足的线性受众群体增加投放频率。

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