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在SCMP决定退出开放式程序化市场的内部

时间:2021-01-06 16:54:01来源:

《南华早报》将从2021年1月起退出开放的程序化市场,并停止在亚太地区的可竞价媒体。其数字副总裁向《鼓报》解释了为什么买家将不再能够访问出版商的库存。

香港出版商《南华早报》(SCMP)相信,离开开放式程序化市场(OMP)对业界来说是一个积极的举动,它热衷于证明将程序化效率与服务层,第一方结合起来高质量发布者的数据和永久性ID对所有人而言都意味着巨大的价值。

“交易是广告商接触SCMP受众的最佳方式,” SCMP数字业务副总裁Ian Hocking说。“它们可以提高透明度,并显着减少潜在的广告欺诈行为,同时可以轻松地管理品牌安全,在广告堆栈中的较高位置获得受众的全面覆盖,访问我们的第一方数据并总体上带来更好的投资回报率为我们的客户。

“我们也意识到,随着对第三方Cookie和移动ID的弃用,与您的受众建立关系将变得越来越困难。很快,将用户定向到品牌渠道的同时,就不可能专门针对用户,然后以已知的频率重新定向用户。因此,与可以提供永久性ID的合作伙伴合作至关重要。”

他继续说:“ SCMP开发了一个发布者数据平台– SCMP Lighthouse,并与我们的受众建立了第一方关系,这将使客户可以定位特定的用户并与他们建立关系。”

该发行商此前声称,SCMP Lighthouse能够为80%以上的用户和2,000多个可定位的属性(可能会组合成规模的受众)提供给客户,品牌和代理商统一的永久性ID。

展望未来,SCMP将继续通过交易支持程序化购买。Hocking说,发行商将以固定的价格提供其所有受支持的SSP的首选交易。

这将带有选项,可以通过Google AdX添加SCMP的30多个现成数据段和程序化有保证交易中的任何一个-再次以固定速率进行,但这一次可以完全访问其数据解决方案。

“我们希望与买方的首选激活渠道合作,以确保他们能够针对其首选合作伙伴进行优化,并确保他们能够利用任何供应路径优化偏好。”

为了帮助其客户转用程序化交易,SCMP正在新加坡和香港雇用一个崭新的程序化专家团队,致力于确保发布者能够帮助客户保持对SCMP的访问权限,并帮助解决任何问题。问题。

“我们最近还发布了一个自助服务交易仪表板,该仪表板将确保所有买家都能立即看到他们的交易绩效–它使买家可以轻松查看交付,质量指标和绩效。”

有趣的是,当不赞成使用第三方Cookie并在2021年限制访问Apple的IDFA时,是否其他发行商也遵循SCMP的举动,这意味着购买者的OMP效率将大大降低。

由于该ID不仅有助于跨域标识用户,而且还是购买者应用数据集,建立重定向池和应用频次上限的主要方式,因此丢失该ID会从根本上改变OMP的有效性。

这意味着品牌必须立即开始直接与发行商联系,因为持久的关系将是长期成功的关键。知道他们的用户是谁以及他们在营销渠道中的位置的品牌将能够准确地评估效果并提高投资回报率。

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