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营销人员现在该使您的视频广告系列支出多样化

时间:2021-01-07 16:55:30来源:

全球大流行加速了跨类别和消费者的媒体消费习惯的变化。随着全市范围的封锁和社会隔离措施的到位,全球各地的人们都在家里花费更多的时间来消费各种形式的媒体,尤其是数字视频。亚太地区的趋势也不例外。根据eMarketer的最新估计,今年所有亚太国家/地区的数字视频观众数量将增长更快,并且这种势头将持续到2024年的预测期结束。

因此,无论是从覆盖面还是从投资回报率的角度来看,它都是购买者明智的媒体选择,以使他们的视频广告系列支出多样化。为了真正利用亚太地区的数字视频机会,购买者必须利用优质的视频环境提供出色的效果,并确保广告继续为消费者提供几乎免费的世界一流内容。这一点尤其重要,因为Xandr的第三份年度相关性报告解释说,有82%的消费者更喜欢免费访问内容,即使这意味着观看广告也是如此。尽管YouTube和Facebook之类的车辆在媒体组合中扮演着关键角色,但围墙花园和封闭花园却在不断扩散,但专有系统并不能为所有人提供开放而多样化的生态系统。

为什么多样化视频广告支出具有商业意义

最大限度地扩大受众范围和规模

由于屏幕上花费了如此多的时间,并且没有太多可供选择的内容,因此每天都会有许多不同的品牌信息与消费者见面。Xandr的研究表明,改善广告的能力与能否有效,合规地吸引受众密切相关。

跨屏购买是吸引消费者最有效的方法之一,因为在任何特定分钟内,通过多种受广告支持的设备消费内容的成年人比通过YouTube的成年人多7倍。此外,2020年的YouTube观看者仅占2020年亚太地区总人口的18.5%,这意味着可以通过其他设备和格式来达到市场的其余81.5%。

在大屏幕上吸引观众观看优质内容

消费者希望在大屏幕上观看自己喜欢的节目,并在更大,更身临其境的屏幕设置上观看内容,从而与观众建立更紧密的联系。诸如更便宜的技术价格,更多的便利以及“随时随地”观看内容的冲动等因素,意味着智能电视和互联电视越来越受欢迎。拥有这项技术的人将选择在大屏幕上观看自己喜欢的节目,这对广告客户来说也是一个巨大的机会。

Xandr高级客户总监汤姆·多佛(Tom Dover)解释说:“我们看到,随着消费者越来越多地自主在家中观看广播质量的内容,亚洲的智能电视拥有量逐年稳步增长。对于广告商来说,这是一个绝佳的机会,可以将其现有的电视广告扩展到以数据为导向,更具针对性的市场。这也给广告商敞开了大门,这些广告商传统上没有资源来计划和购买电视,从而增加了我们现在可以随需应变的内容中看到的优质广告的种类并使其多样化。”

根据ThinkTV的报告,较大的屏幕已经在视频内容中流行。25-54岁成年人每周流媒体时间的约44.8%花费在联网电视上,其中37.9%的移动设备和17.6%的计算机消耗了该时间。这表明消费者更喜欢在大屏幕上花费更多的时间,从而创造了更多与广告互动的机会。

加强品牌安全

品牌安全可能是品牌最重要的主题之一,因为如果放任其不当内容,其声誉将受到威胁。根据ThinkTV的报告,消费者也是如此,因为40%的人对SVOD提供者保持数据安全非常有信心,而社交媒体公司则只有27%。更具体地说,与SVOD提供商的18%相比,37%的社交媒体公司对保持数据安全的信心不是很高/根本没有信心。

“电视行业向我们展示了品牌围绕优质内容的舒适程度。随着高品质视频内容进入数字空间,将专业制作内容视为品牌安全的印象并不奇怪。我看到这些优质的视频环境将被品牌用于建立知名度,增加受众,广告回想并最终提高购买意愿。” Dover补充道。

显然,广告出现的环境对其有效性和信任度至关重要。这意味着广告商有机会利用联网电视提供的优质视频环境。

多元化行动

这些趋势确实是全球性的,Xandr与机器学习公司Scibids的合作便证明了这一点,后者利用Xandr在单个品牌安全的优质视频市场内执行了超智能的视频活动,从而将其支出限制在高质量,可信赖的广告资源上。该广告系列明显优于客户的YouTube广告系列,将每次访问的费用降低到客户以前支付的费用的不到三分之一。结果,最终客户选择将其YouTube支出的30%转移到Xandr Invest。

根据Dover的说法,对于大多数品牌而言,仅在新渠道上进行少量投资是自然而然的反应,但与可信赖的行业合作伙伴合作可以帮助更快地消除一些障碍。

“当品牌考虑增加对视频的投资时,这是因为他们希望利用定位效率,并能够通过覆盖目标区域的规模来大规模投放电视广告,以提高竞争优势。目前阻碍他们前进的一些障碍是对生态系统的了解,数据的可用性和质量(或缺乏数据)以及缺乏大规模的受众。

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