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媒体是一门艺术而不是一种算法

时间:2021-01-08 16:38:53来源:

创意和媒体的离婚可以说是本行业本世纪的罪行。一个媒体计划可以窒息并掩埋好主意的世界是疯狂的,但它发生的很多。预期的到达效率会抑制您想要覆盖的对象的效率。然而,您所说的内容很重要,但您要说的地方对您所说的内容产生共鸣至关重要。上下文创造了意义和影响。

在Electric Glue,我们始终相信消息和媒体在一起的内在重要性,而不是由人类编写出色作品,然后由一段代码散布在上下文之外而失去其含义的过程。为了说明这一点,我们出版了一本书,其中充满了有关上下文崩溃的创造性示例。

我们认为,规划合适的媒体合作伙伴以扩大创意非常重要,但是机械化将把工作推向深渊,脱离背景。现在,主要媒体所有者的影响力是空前的;内容驱动的生态系统成为帮助创造力蓬勃发展的家园。我们在其中一种或两种生态系统中实行“牺牲和过度投入”的哲学,这种生态系统最适合工作及其目标受众,因此最能为客户服务,从而使我们的广告系列具有重点和影响力。

媒体的艺术

坦率地说,最近拥护媒体购买业务应“看起来更像软件公司”的观点这一事实。如果只是一家代理商来采购眼球,那么他们应该给自己的眼睛好擦。自助服务可能只意味着这一点,但是您需要弄清楚哪种做法最有效。我们不应该因技术而失去媒体的艺术,而应利用它来提供帮助。

媒体和消息是并且永远应该紧密联系在一起的。没有任何算法能够产生伟大的创意和媒体思维相结合的魔力。这就是为什么我们认为“媒体是一门艺术,而不是算法”的原因。因此,我们邀请了一些富有创造力的朋友来设计一个简单的海报,以将这种信念变为现实。我们很荣幸能够将这些海报带给您,以有力地证明我们相信媒体是一门艺术,而不是一种算法。

我们非常感谢所有以该标题帮助编写该书的人们,并希望您喜欢这项工作。如果您需要本书的副本,请与我们联系以进行聊天。

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