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案例研究为TetraPak创建连接包装

时间:2021-01-15 16:14:06来源:

利乐公司是全球领先的食品加工和包装解决方案公司,与客户和供应商紧密合作,提供安全的食品。该品牌一直专注于可持续性,并致力于将其纳入其流程各个方面的创新方式。利乐正朝着更可持续发展的方向发展,并希望通过分享他们的努力并就环境问题对他们进行教育,带动他们的消费者。

Appetite连续第二年通过将Tetra Pak对环境的承诺与Appetite在网络应用程序创建和营销方面的专业知识相结合,帮助他们传播和推广可持续发展信息。

挑战

利乐希望找到一种方法,通过娱乐性和教育性的游戏化,以有趣且引人入胜的方式向消费者介绍其可持续包装工作。为了确保参与度,我们还需要提高对可以扫描QR码的商店中产品的认知度,以提供游戏访问权限。

解决方案

我们开发了一个游戏化平台,该平台对利乐的可持续发展工作和实践很有趣并且具有教育意义。主题为“更新”,“减少”和“回收”,其中包含与这些主题相关的三款游戏。所有游戏都托管在一个URL上,因此,每当有人通过扫描QR码访问URL时,它将随机且自动地加载其他游戏;保证每次访问都有不同的体验。我们还创建了社交媒体模板集,以提高人们对游戏的认识,并就利乐的可持续性教育消费者。

游戏类

1)配对:一种记忆游戏,用户必须找到所有匹配的图像并将其配对。一旦找到所有配对,便向玩家展示了有关可持续性的有趣事实。

2)森林生长测验:质疑测试有关可持续性的知识。目的是在森林中添加更多树木,因此,只要玩家正确回答问题,他或她就会看到一棵树在生长。测验一旦完成,就会向用户展示有关利乐可持续性的有趣事实。

3)轮盘赌:玩家将旋转轮盘,以反映三个主题:“更新”,“减少”,“回收”,并且无论轮盘落在何处,都将询问该特定主题,必须回答四个不同的问题。在游戏结束时,玩家会看到一个有趣的事实,可以选择与Facebook或Twitter分享,再次玩游戏或“单击以获取更多信息”(将他们带到网站)。

社交媒体

我们为他们制作了两组社交媒体模板。第一组是关于游戏的,使用了有趣的事实以及游戏品牌。我们创建了三个图像集,可以用作横幅或轮播格式-展示游戏,如何通过QR码访问以及有关吸引人的图像的可持续性的一些事实。

创建第二组游戏的目的是教育消费者存在游戏,分享环境事实,展示如何在包装侧面使用游戏以及教育利乐的可持续性。这些帖子包括一些有趣的事实和游戏中的问题,例如“如何正确处理饮料纸盒?” 和“普通的利乐包装的二氧化碳排放量是多少?”

结果

利乐希望找到方法来整合其产品,同时对消费者进行可持续性教育。食欲通过连接包装,创建通过扫描利乐包装上的QR码找到的游戏来实现。为了提高人们对游戏和可持续性的认识,我们还制作了社交媒体模板,以便在利乐的社交渠道上共享。

总体而言,我们向Tetra Pak提供了游戏设计,游戏开发和构建,社交媒体资产以及对可用于数据收集的管理仪表板的访问权限。我们的结果令人印象深刻,我们只期望它们会增长。到目前为止,我们已经完成了433397次包装扫描,49,584位用户玩了游戏,导致513,951次网站页面浏览,平均花费2:00分钟。

客户反馈

TetraPak的营销经理Susanne McKinley说:“团队有效地管理了两个客户之间的关系,并积极提出建议,以最大程度地发挥开发潜力。由于他们有效的沟通技巧,他们能够提供专业的,功能全面的解决方案。他们的想法和专业知识使我们朝着最好的最终产品迈进。他们没有盲目地遵循我们的简介,而是给了我们反馈以使合作受益。它们也非常灵活,可以提供个性化的快速服务。“

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