最新新闻:

未来6个月3个SEO优先事项

时间:2021-01-15 16:14:07来源:

鉴于艰难的2020年即将结束,我们所有人都可以对来年的乐观态度做一件事,幸运的是,有大量数据表明业务复苏将在2021年第二季度开始。这意味着品牌需要立即做出反应,以确保搜索能力足够强大,以便在搜索结果恢复正常时充分利用需求。

在这里,我们研究了接下来六个月中您需要将三个SEO优先级放在搜索营销策略的中心。

1.围绕SEO多元化营销

为了应对冠状病毒大流行,一半的英国公司削减了广告支出,而只有7%的英国公司表示,他们将增加支出以利用竞争减少的机会并利用新的机会。

随着2020年即将结束,这些机会越来越明显。麦肯锡的一份报告显示,大约37%的消费者计划今年在网上花更多的钱,而只有12%的消费者表示他们会继续从相同的品牌购物。

因此,自大流行开始以来,英国人不仅在新平台上进行购买,他们也从新品牌购买商品,这意味着有很多机会会赢得或失去。

由于Covid-19而导致广告支出减少的品牌失去了Google Ads等主要渠道来吸引这些购买者。但是,有63%的营销人员表示SEO在冠状病毒大流行期间将变得更加重要,这突显了在不确定时期强大的有机搜索存在的重要性。

这样做的关键之处在于,如果您要减少广告支出,则需要自然搜索来依靠。SEO的最大优势之一是,即使您减少支出,其动力仍会持续,而一旦支出停止,您的广告就会停止产生潜在客户。

SEO是危机期间的救星,但借助全面的多平台服务使其多元化,可以使您处于最佳的位置,能够对干扰做出反应。

回到我们之前的统计数据,今年英国有37%的消费者计划在网上花更多的钱。与此相吻合的是,亚马逊的销售额在2020年第三季度同比增长37%,而eBay同期报告同比增长25%。到2021年,管理有机搜索引擎优化和Google购物,亚马逊广告和eBay广告上的付费广告的多渠道战略的零售商处于有利位置。

2.摆脱搜索营销泡沫

Google Search Console和Google Analytics(分析)等工具是搜索营销人员的主要平台。借助Search Console,即使用户没有点击进入您的网站,您也可以看到您的网站在SERP中显示哪些查询,这是一种用于优化策略以最大程度地利用现有机会的强大工具。

也就是说,如果您过于依赖Search Console这样的平台,则可以将自己锁定在回声室中,而在该回声室中,您只会针对Google为您发现的现有机会进行优化。

不过,您没有为该Search Console显示的机会没有报告呢?

幸运的是,只要您知道在何处找到这些机会,Google就会提供所需的所有数据。例如,如果您在Google搜索中输入“ SEO服务”,则在结果页上有两个地方可以显示相关的搜索机会:

在人们还要求部分

与“部分”相关的搜索

Google建议您使用这些搜索,因为它们与您的初始查询相关,并且搜索量很高。换句话说,这些都是您肯定希望显示的关键字机会,您可以通过返回Search Console并检查您的网站显示哪些查询来检查您是否愿意。

当然,手动运行这些检查将花费大量时间,但是您可以使用智能自动化来自动化整个过程,以确保始终为最佳机会进行优化。

3.了解您的搜索份额

考虑到2020年发生的所有变化,目前在营销界有很多关于“搜索份额”的讨论,这甚至更重要。您的搜索份额可帮助您确定现有搜索业务的规模与您可利用的机会总数有关。

一种检查方法是使用SEMrush中的Audience Overlap工具。您需要做的就是输入您的网站URL和要衡量的竞争对手列表。在上图中,您可以看到《福布斯》的搜索词份额最大,有8,330万个搜索词,《华尔街日报》和《新闻周刊》分别有2800万个搜索词,GQ有800万个搜索词。

现在,这些气泡的重叠说明了这些出版物在相同查询中的显示位置。更重要的是,没有重叠的区域表明每个品牌都在利用独特的机会,而这正是《福布斯》建立了绝大部分搜索业务的地方。

如果您发现自己正在与像《福布斯》这样的巨头竞争,那么好消息是,这种报告可以揭示您尚未意识到的市场潜力。这使我们回到了搜索泡沫之外,找到了当前数据集没有发现的机会。

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐