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混合式住房对数据的控制和变化的趋势

时间:2021-01-18 16:29:09来源:

在动荡的一年中,数字广告行业正在寻求可以应对各种情况的未来策略。对于程序设计,IPONWEB相信有几种方法可以确保成功。

IPONWEB亚太地区业务发展总监Niraj Nagpal在The Drum的Digital Summit上的炉边聊天中发表了讲话,他发现了关键策略,这些策略将有助于面向未来的程序化。要免费观看完整的会议,请在此处注册。

Nagpal认为,由于所有数字媒体的交付方式都具有一定的程序化意义,因此程序化的普遍存在将使该术语尽快变得多余。

“这是因为我们处在如此迅速的变化之中,程序化并不是一种千篇一律的策略。程序化将会改变,不再是购买媒体的一种方式,它将变成数字广告。当您有专门的机构为您或以函数形式进行程序设计时,这将消失,而将以程序化为骨干的数字化购买成为可能。”他解释说。

正是由于这种无处不在的存在,他将整个行业引向了一些关键行动,这些行动将帮助他们掌握变化的顶部:控制您的数据,研究混合型住房并倾向于变化。

控制您的数据

随着法规的变化以促使广告商以隐私为先进行工作,现在是时候评估数据品牌的价值以及其如何为数字媒体决策和合作伙伴关系提供信息。

“作为营销人员,您拥有有价值的数据,这些数据将使您可以做的事情不同于代理商今天所允许的事情。如果您是营销人员,并且发现每隔两到五年要更换一次代理商,那么也许有必要开始考虑制定十年计划以拥有自己的数据了。这[可以帮助]防止您在更换代理商时失去以往的经验和优化广告系列。如果您要购买大量产品,您是否与媒体所有者有直接关系?如果没有,为什么不呢?” Nagpal说。

混合式房屋

对于Nagpal而言,至少要考虑混合居住模式的论点不仅仅是节省成本,而从历史上看,这一直是许多尝试进行媒体购买的品牌的驱动力。他认为,对于那些希望从媒体上获得更多有趣成果并超越基本指标的品牌而言,混合模型可能值得探索。

“这并不是说要迅速前进并替换您的代理商,而是至少要以不同的方式考虑它。” 因此,它们不仅是您的供应商,而且还是合作伙伴。”他解释说。

顺应变化

正如许多品牌会疯狂地同意一样,尤其是在今年的事件之后,Nagpal认为快速适应的能力至关重要。最终,如果品牌能够更好地控制其数据,并掌握与代理商和技术合作伙伴一道的可能性,那么他们将制定一项战略,以应对“变化”的必然性。

“我们发现,最终,这个领域的赢家和失败者将成为具有更高敏捷性和适应性的合作伙伴,代理商和品牌。如果2020年教给我们任何东西,那就是没有确定性,唯一可以确定的就是变化。依靠这种变化的品牌和代理商将真正蓬勃发展。”他说。

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