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英国电信为何鼓励家庭为蛋糕编码

时间:2021-01-19 16:42:56来源:

Analog Folk凭借BT的“ Code a Cake”活动赢得了2020年数字行业鼓奖的“消费类产品”类别。在这里,参赛作品背后的团队揭示了面临的挑战以及成功实施该项目所采用的策略。

挑战

BT向AnalogFolk进行了简报,以通过数字渠道推动其新的'Beyond Limits'品牌平台的参与,从而提高了人们对到2025年向1000万英国人传授重要技术技能的抱负的意识。

通过广泛的在线宣传活动来推动人们对BT总体“超越极限”品牌平台信息的大众意识,而本特定简介的目的是推动与更专注的受众的互动,向他们展示BT的“明天的技能”计划可以提供有趣且引人入胜的教育体验。

策略

当我们最初考虑“明天的技能”时,我们最初跳到了许多其他人所在的地方。孩子们 我们知道那里有数百个学习平台,所以为什么他们需要另一个学习平台?

通常,几代人之间会传递信息,从配方到关系建议再到汽车维修。但是,许多父母目前无法真正帮助孩子的一件事是技术。实际上,通常是相反的情况。父母经常被贴上“技术恐惧症”或“太脱节”的标签,但是当我们更深入地研究时,我们发现其中更多的东西。

我们的研究使我们深入了解了技术,父母与孩子之间的关系。父母不一定对技术不好,但他们对此持谨慎态度,对这种技术也没有信心。另一方面,他们的孩子无所畏惧。他们通过边做边学,单击,有时会断裂。他们适应新技术的速度如此之快,以至于父母感到与他们的技术技能脱节,因此避免与他们谈论技术,而将其留给老师和其他人进行对话。如果父母不能与孩子谈论技术,那么他们在理解所需技能方面有什么希望?

我们需要找到一种方法来帮助父母和孩子们聚在一起分享技术经验。为此,我们希望找到两者之间的共同点,以确保安全。有共同的理解,因此父母和孩子都可以使用。因此,我们选择了他们最有可能一起做过的一项活动-烘烤。通过使用熟悉的烘焙世界,我们将自己的经验作为隐喻来讲授三个基本的代码原理:顺序,变量和重复。

该运动

我们定制并编程了5个机械臂,每个机械臂最多具有12个轴点,以完成体验中的烘焙任务。为了控制机器人本身,我们使用了ARC软件,该软件是Dragonframe软件的运动控制。它通常用于通过起重机和滑块对摄像机移动进行编程,因此对烘焙任务进行编程以及赋予我们的机器人某些个性,使其变得极为复杂。

在体验的每个阶段,您都可以安排简单,彩色的代码块,然后查看顽皮的机器人做出响应并执行烘焙任务。您可以看到自己的选择在有形的,有形的环境中所产生的变化,而不必担心会犯错误。从最初的配料到混合再到为蛋糕选择主题(主题包括LlamaPiñata,外层空间和机器人-当然),每个课程都提供了一个特定的课程,让孩子们和他们的父母学习编码的基本知识。这以独特的方式帮助使每个元素栩栩如生,从而使用户在整个旅程中保持参与。最后,您的蛋糕将使用您的名字进行个性化设置,因此您可以在社交媒体上分享它。您甚至可以下载带有编码语言的食谱,以在现实生活中烘烤蛋糕。

媒体的发布计划与学校复活节假期的开始相吻合,但发现的相关性更高,因为英国即将进入封锁之际,数百万的父母突然扮演家庭教师的角色,并需要这种资源。我们通过有针对性的社交和数字展示广告启动了这项活动,并增加了影响者和公关活动。

时间的安排意味着该运动也在线获得了特定文章的报道,这些文章呼吁家庭学习资源来帮助父母。在付费媒体宣传活动之后,该经验将继续作为BT未来技能教育中心的重要学习资源。

在4月2日至5月13日的活动期间,我们带动了89,250位唯一身份访问者,其中10,655位成功完成了全部体验,这有助于实现BT向1000万人教授技术技能的总体目标。在展示广告系列推动的品牌知名度方面,由Essence和媒体合作伙伴King进行的品牌影响力研究显示,英国电信的“明日之技能”计划的认知度提高了+ 38%(相对基准为+ 13%)访问意图提升了6%。

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