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澳大利亚第三季度数字广告增长11.3%

时间:2021-01-21 15:51:20来源:

即使全球各地都受到大流行的影响,第三季度对澳大利亚数字广告市场来说都是好消息的预兆。

它见证了从第二季度开始的11.3%的增长,到2020年9月30日结束的第三季度达到22.63亿澳元。根据IAB澳大利亚在线广告支出报告(OAER)的数据,在大流行导致上一季度下降之后,所有广告类别均实现了增长。根据该报告,搜索和目录占所有支出的45%,一般显示38%,分类17%。

视频和展示的好日子

尤其是视频广告大受欢迎,CTV库存在数字屏幕上的增长最快。

视频的常规显示格式,标准显示和馈送/本地广告均实现了两位数的季度恢复,分别增长了11%,10%和19%。

虽然搜索,目录和分类行业仍比上年下降(分别为-6.9%和-11.5%),但显示收入却呈现上升趋势,其中视频收入强劲增长,增幅为0.9%。

零售商仍然是第一大投资行业,自2017年6月以来,快速消费品广告已首次进入一般展示支出的前五名行业。

购买偏好保持稳定

根据该报告,尽管时间不确定,本季度广告商对内容发布者库存的购买偏好仍保持稳定,其中40%选择通过代理购买,16%直接,11%通过程序化保证购买和33%通过程序化RTB购买/ PMP。

投资继续朝着连接电视的方向发展,将份额从台式机和移动设备转移到了电视上。

未来最强劲的季度

IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy表示:“这是充满挑战的一年,但本季度数字格式的增长表明行业正在反弹。我们现在正在进入传统上被认为是该行业最强劲的季度,并且我们预计增长将持续到今年年底。”

互动广告局(IAB)是一个独立的行业协会,在澳大利亚拥有150多个会员,在全球范围内有将近9000个会员,涉及媒体所有者,发行商,技术公司,代理商和广告商。IAB致力于使行业利益相关者团结起来,为市场所面临的问题开发解决方案,并开发数字广告运营必不可少的标准。

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