最新新闻:

鼓奖评委评判如何撰写获奖作品

时间:2021-02-03 16:10:10来源:

是什么使品牌宣传活动强大,令人回味并且真正令人难忘?每年,在The Drum获得各种奖项时,数百名法官会确定符合其中一些条件的运动。尽管有许多因素影响着“鼓奖”评委如何选择获奖者,但一个共同的主题是什么?

我们与之前的五位评委坐下来,分享他们的见解以及获奖的有无。

根据我们的判断,赢得比赛的三个要素包括:结果,叙述和策略。

除草废话

结果必须是产出,而不是结果,并且必须与运动的实际目标相吻合。

SpotX欧洲战略副总裁乔安娜·伯顿(Joanna Burton)说,对她来说,共同的主题是竞选活动的结果。“您正在寻求实现什么,交付了什么?通常,很高兴看到当学习随后在另一个渠道中受到影响和增加时,何时应用这些结果。”

Google UK发布团队负责人David McMurtrie解释说:“没有人会以令人失望的结果获得奖项。” “您输入的任何奖项都是成功的。当您编写奖励条目时,您可以操纵数据以显示它比以前更成功,但是我的建议是不要仅仅为了结果而添加结果和指标,确保它们有意义。”

法官的确会寻找这一点,如果您提供了一个平淡的指数,那没有什么意义,除非有一些基准可以用来反对。麦克默特里说,即使你不能透露机密信息,也要确保结果对法官有意义并能讲故事。

另外,请记住,我们的法官是行业专家,可以“闻到废话”。Huge的执行创意总监Wayne Deakin看到了很多作品,而且总有些是双层玻璃销售人员声称“我们打破了互联网”。从创意的角度来看,迪肯表示,如果奖项与工艺有关,那么结果并不总是很重要,因为您是在评估工艺要素。“不要夸大,夸大承诺等。所有陪审团和法官都可以闻到几英里外的胡说八道。”

编织叙事

根据Birchbox市场总监Janice Thomas的说法,故事及其围绕的策略至关重要。许多人陷入了故事跳来跳去的陷阱,不清楚。您讲的是故事,因此请务必说出这件作品打算做什么,您做了什么以及发生了什么。“如果您要讲一个引人入胜的故事,那么无论您做了什么令人惊讶的事情,都立即参与其中,因为您写了一些引人入胜且有趣的事情,” Thomas说。

另一方面,伯顿想知道客户是谁。“讲故事很有趣,但对我来说,评判“鼓奖”变得容易的是结果和要点。向客户说明谁是客户,他们试图达到什么目标,为什么这对他们很重要,然后关注策略和结果。”

法官可能需要一天半的时间才能阅读所有条目,而在后续的审判日中,法官可以消除他们的不同观点,也许会看到别人可能没有的观点。录像和图像对我们的法官特别高兴。一张照片可以说出1000个字。您需要做的就是提供一个链接,如果在条目范围内允许的话。伯顿(Burton)解释说:“这的确与众不同,因为读一本书是一回事,但如果您能真正看到它并了解竞选活动如何进行,那是另一回事。”

康泰纳仕国际计划,销售和战略负责人Elli Papadaki表示,这一切都与创新有关。脱颖而出的一种方法是证明您的团队是否尝试做一些新的事情或找到另一种方法来做一些已经很普遍的事情,但是它要么取得了良好的结果,要么就是某种方式没想过。

为您想要获得的奖项而写作

奖励的类型可以决定您如何撰写参赛作品。在Drum Awards中,有23种比赛有两种参赛作品,既有创意也有结果导向的。一个依靠工艺和设计或工作(例如,鼓设计奖),而另一个则依靠结果(例如,数字广告鼓奖),但这全都取决于您与法官的互动方式。

对于Deakin而言,他想通过创造性的工作来获得残酷的诚实。他把这些作品比作参观一家很棒的餐厅。“您不希望到处都是绒毛,而是想要精美呈现的精美食材。很多时候,关于遗漏的东西很重要,而不是投入的东西。”

但是,法官警告说,不要落入从事一件可以做所有事情的工作的陷阱。奖项最重要的事情之一是类别选择,因此请专注于您所在的类别并针对该类别进行输入,而不是做任何事。

结果导向的条目中也存在同样的挑战。您如何使其个性化以及如何讲述一个好故事?McMurtrie说:“如果您正在撰写技术条目或由研究主导的内容,则您确实倾向于更多地依赖数据并使数据更加真实,而不是创造性的条目。有时这是一个错误,因为突出的是条目中的个性。

“无论是创意奖还是其他类型的奖,这都适用。您确实必须将自己的个性带入条目。最终使您成为故事英雄的品牌/产品/服务。如果您不这样做,那么法官将不会认可您所写的内容。”

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐