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S4 Capital将于2021年开始进行解码和公制理论收购

时间:2021-02-05 16:10:01来源:

新的一年几乎没有尘埃落定,但马丁·索雷尔爵士(Sir Martin Sorrell)的S4 Capital已经通过收购总部位于美国的解码广告和绩效代理机构Metric Theory开始了2021年的序幕。

尽管受到了这种流行病的不利影响,索雷尔的控股集团竞争对手还是度过了一个繁荣的2020年。现在,S4在进入英国脱欧后时代奠定了来年的基调,巩固了其技术领先的数字广告和营销服务公司的程序设计和创意专业知识。

鼓会分解这些收购及其对2021年S4的意义:

这是怎么回事?

自仅仅两年半前成立以来,S4就一直在快速收购的道路上。当Sorrell建立模型以与他在WPP监督下的冲突时,他正在使人们知道2021年也不会改变。

此次收购的总成本预计为1.5亿英镑,其中包括收购已有6年历史的创意机构Decoded Advertising,该公司将加入MediaMonks。

为了加强程序设计产品,该公司收购了总部位于旧金山的绩效营销公司Metric Theory,该公司将加入其程序设计公司MightyHive。

两项新业务将如何适应S4 Capital?

已将解码广告引入其创意代理商MediaMonks,以帮助S4实现其20个平方目标(确保20个客户的收入分别超过2000万英镑)。去年,MediaMonks赢得了BMW和Mini Europe的内容和制作,并计划在2021年进行开发。

拥有美元剃须俱乐部,Intuit,SC Johnson,T-Mobile,WW International和Visa作为客户的S4,在2020年蓬勃发展的机构吸引了S4。它将加入Firewood,后者于10月份与MediaMonks合并,成为影响者机构IMA。八月份加入巴黎的创意公司Dare.Win。

MightyHive专为帮助营销人员提供内部数字功能而建立,该业务已因大流行而加速发展。去年,它与领先的拉丁美洲数据咨询公司Digodat以及澳大利亚顶级战略和分析咨询公司Lens10合并。它还整合了Orca Pacific和一家总部设在西雅图的全方位服务的亚马逊代理商和精品咨询公司,以及总部位于伦敦的计量经济学和媒体优化咨询公司Brightblue。

通过拥有GoFundMe,Lyft和Optimizely的客户,Metric Monks的130名员工将帮助MightyHive在美国的业务增长50%。

这对英国脱欧后2021年的S4资本意味着什么?

S4坚定地拒绝了以自己的名字命名的控股公司模型,其设计宗旨是相信“新时代,[需要]新时代模型”。

“在处于停滞状态的广告和行销行业的数字最佳位置上,我们处于有利位置,并且客户对我们的新时代/新时代做出了很好的回应,纯数字化的第一方数据模型推动了数字内容的'三位一体'模式,数据和数字媒体。”索雷尔在11月份的第三季度财报中告诉投资者。

到2020年,当很多adland舔伤口时,S4的销售额,利润和员工人数猛增。它的毛利润增长了79%,达到75.3英镑(1.006亿美元),使S4处于领先地位,有望在2021年进一步增长。

2020年即将结束,索雷尔向《鼓报》承认他对新的一年很乐观。他分享道:“ 2021年将是流感大流行在全球范围内反弹的一年,全球GDP增长5-6%,这是很多年来我们从未见过的。” “ Tokyo 2021和Euro 2021将会带来更多的顺风,这将首次占广告总支出的50%以上。总而言之,在非常成功的2020年之后的非常激动人心的一年。”

通过收购两家位于美国的代理商,Sorrell的收购是在英国最近离开欧盟之后进行的。随着英国度过英国脱欧后时代,广告行业将在解决英国脱欧后的未来中发挥至关重要的作用。目前,美国市场约占S4业务的70%。根据广告协会的统计,在2009年至2018年期间,英国的广告服务出口增长了约229%,成为第二大服务出口。

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