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可口可乐在2021年农历新年广告中使用真实故事

时间:2021-02-09 16:34:04来源:

您现在可能不在办公室冷水机附近,但我们仍然想从您应该关注的品牌中吸引人们谈论最多的创意。今天,我们看可口可乐的农历新年广告。

可口可乐已经在大流行改变的世界中,根据一些探索农历新年含义的真实故事,发起了农历新年运动“ CNY Confessions”。

该活动由上海麦肯世界集团(Mccann Worldgroup Shanghai)构思,是一个针对三个居住在中国的年轻公民的三个独立故事的模仿。

Meiling是一个年轻的少女,她住在一个熙熙a的家庭中,那里充满了家人,并探访亲戚和渴望保护隐私的人。王小明是另一个小男孩,总是被要求跑来跑去为家庭赚钱–他不开心,因为他喜欢玩电子游戏。第三个故事是小猪崽子(Little Piggy),他是住在城市里的那个男孩,他害怕碰到崎y不平的公交车,这是他见面于一个遥远村庄的祖母所必须采取的。她是她的全部,她渴望访问。

每年,这些年轻人和许多其他喜欢他们的人,继续他们的日常生活,常常将这些任务视为负担。他们做杂事更多是作为强迫,而不是出于选择或出于幸福。到2020年-一切都改变的一年。随着电影的进展,这三位主角都意识到,在那些很少且通常是例行的事情中发现了农历新年的真正含义,他们认为这些年来一直是负担,直到锁定显示他们真正的镜子。

麦肯世界集团可口可乐首席客户官Cia Hatzi表示:“今年新年,中国年轻人渴望与家人团聚的日子并不是庆祝活动,而是在平常中发现的使我们团结在一起的简单欢乐。” 为了保持真实,该品牌与中国年轻人进行了交谈,以确保影片中的故事是真实的。

可口可乐IMX负责人巴萨姆·库雷希(Bassam Qureshi)表示:“许多中国年轻人曾经将农历新年视为一项义务,这是一种惯例。在2020年,Covid-19改变了所有这一切,夺走了许多年轻人曾经想当然的东西。” 他补充说,这也激发了人们对真正重要的事物的看法的转变:家庭,朋友,人脉和爱。对于可口可乐来说,它的意义在于其定位代表团结与乐观的品牌。饮料品牌在电影中间歇地发现微妙的位置。

为了使宣传活动超出电影范围,可口可乐邀请消费者通过H5激活与亲人分享自己的表白。

可口可乐农历新年活动

此外,标志性的可口可乐粘土娃娃-A Fu和A Jiao-将出现在TVC,OOH,POSM,贸易和包装上,以提醒消费者美丽在于小东西。

可口可乐的Fuwa角色于2013年推出,多年来已成为该品牌农历新年广告活动中的常规和文化偶像,重申了他们在帮助发现农历新年的喜悦中所发挥的作用。

该活动是饮料品牌在关键市场定位的一部分,以庆祝中国农历新年等当地节日,重申了团结和乐观精神。

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