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ITV重新启动了2020年免费Euro广告空间的竞争

时间:2021-02-19 16:23:16来源:

ITV Commercial为一个幸运的广告商提供了机会,从今年夏天推迟的UEFA 2020年欧洲杯决赛中踢出去。

这是怎么回事?

商业广播机构ITV正在重新制定停滞不前的计划,围绕欧洲锦标赛举办创意比赛。

该竞赛于2019年11月首次亮相,通过``最具情感吸引力的广告系列''为广告客户提供了免费的黄金时段。

事实证明,2020年将是一场大潮,ITV被迫搁置这项计划,但由于该赛事现在已回到正轨,因此它已经尘埃落定了计划。

ITV再次与System1合作,寻找广告商,创意人员和媒体代理商,以制作出可以打动观众灵魂的沟通作品。

专门的广告测试机构将通过IPA验证的简单星标系统客观地衡量每个广告竞争者的情感参与度,从而将科学元素带入实际情况。

邀请申请人在6月27日截止日期之前提交其作品以进行评估。然后,胜者将在7月11日的主要赛事之前于7月7日适当披露。

ITV希望品牌提供什么?

ITV Commercial客户策略和计划总监Kate Waters在首次发布时说:“我们在内部谈论的是如何使用锦标赛创建我们自己的英国版超级碗。”

12个月以来,电视屏幕对于摆脱现实生活中的电视剧的重要性变得越来越诱人,这鼓励ITV大肆宣传比赛,以此作为吸引观众并解决创作过程中创造力下降的机会。

沃特斯补充说:“这场比赛是帮助实现这一目标的一小步。当我们开始寻找具有雄心,远见和创造力的品牌来制作广告时,系统1是ITV的理想研究合作伙伴,它将成为今年最大的现场体育赛事和最伟大的文化时刻之一的前沿。”

System1的首席营销官乔恩·埃文斯(Jon Evans)表示:“ 2020年欧洲足球锦标赛对于品牌来说是一个向公众打分的绝好机会–但我们的研究表明,电视上的广告有一半使它们保持平淡。有效的广告不仅可以提高人们的工作效率,还可以提高利润。我们正准备通过ITV奖励比赛的有效性,新想法和热情。创意品牌有机会在英国广告界最令人垂涎​​的阶段之一展示自己的作品。愿最大的感觉赢了!”

ITV在过去的几个月中一直没有闲着,去年,它确定了七个“创意领域”,供广告商探索并有机会获胜。

ITV建议使用先前成功的广告活动作为衡量标准,以展示在英国制作的广告,或以“依赖英雄主义”和“日常失败者”为例的广告,以吸引体育迷们的心弦。

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