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在2021年提高广告系列效果的新机会

时间:2021-02-20 16:35:07来源:

2020年是广告行业动荡的一年。限制的全球影响促使人们消费内容的方式发生了重大变化,而品牌广告商和发行商努力应对最近的隐私法规(例如欧洲的GDPR和美国的CCPA)的需求以及前所未有的复杂性以流行病,美国大选周期,黑人生活问题抗议和英国退欧等主题为主导的新闻周期。

作为The Drum最近的2021年预测活动的一部分,DoubleVerify欧洲,中东和非洲地区董事总经理Tanzil Bukhari主持了一次会议,探讨了他从2020年以来的主要经验,并就广告商如何继续提供最新建议提供了最新建议通过创新的,隐私保护型解决方案来提高2021年的广告效果,并利用互联电视(CTV)等突破性平台。

DoubleVerify为希望确保优质广告环境,广告系列透明度和效果的品牌营销商,代理商,广告网络,需求方平台,交易所和数字发布商提供在线媒体验证和广告系列效果解决方案。

Bukhari表示:“ 2020年提出了一些独特的挑战,但我们也有一些新的机会可供我们在2021年关注,特别是围绕对质量标准和品牌安全控制的日益重视,以及CTV作为优质广告渠道的出现。当我们进入新的媒介时,我们需要从过去作为一个行业所犯的错误中吸取教训,以便我们不断发展并变得更好。”

新连接

Innovid的研究表明,到2023年,将有82%的家庭拥有某种形式的CTV设备。53%的广告客户已经将支出从电视和数字视频转移到了CTV。

“随着CTV生态系统的发展,随之而来的挑战也在增加。作为验证公司,我们看到的一件事是,过去一年中与CTV相关的欺诈水平大大增加。” Bukhari说。“我们发现欺诈性CTV流量同比增长225%,并在过去12个月中捕获了1300多个CCTV应用。每天检测到超过500,000种不同的设备,这些设备负责CTV环境中的某种形式的欺诈。”

他补充说:“技术和标准之间存在不一致,导致CTV引起很多混乱。” “运营效率低下,例如您必须一起创建和映射的标签数量,给品牌营销人员及其代理商带来了很多焦虑,因此我们需要找到一种更轻松的方式参与CTV世界。”

根据Bukhari的说法,DoubleVerify于2020年将真正的关注重点放在了公司在CTV的战略上。他说:“我们已经开发了报告,可提高CTV的透明度。根据您的要求,我们提供了包含和排除某些应用程序和某些环境的功能。去年,我们最大的创新之一就是视频过滤功能,该功能可在我们的视频完整解决方案中使用。本质上,这为品牌及其代表提供了在CTV环境中应用某种形式的屏蔽的能力。我们将在2021年的基础上继续在此基础上,在应用程序级别上实现更精细的控制,重点放在星级和用户评论等方面。”

上下文问题

DoubleVerify进行的最新研究发现,如果广告与我们正在阅读的内容相关,则有69%的受访者更有可能看广告。只要在正确的环境中,这些受访者中有67%愿意查看新品牌的相关广告。确实,有44%的受访者尝试了新品牌,是因为他们在消费的内容旁边看到了相关的广告,

Bukhari说:“这听起来很明显,但是我们仍然倾向于针对个人用户而不是考虑内容的上下文这一事实需要改变。媒体格局已经发生了变化,技术也得到了发展,空间领域的创新确实推动了利用上下文广告潜力的新机会。

“根据上下文进行思考会带来很多好处。首先,它可以确保准确的内容分类,因此品牌适合性和针对性是很重要的。它对消费者的隐私友好,因为它不依赖于第三方Cookie。它扩大了覆盖面,使您可以定位到更广泛的受众群体,同时仍可以在购买过程中的特定时间点找到受众群体时具有一定的精度。最后,它可以减少广告疲劳。观众只能在正确的上下文中看到广告,因此感觉好像广告没有跟随他们。”

Bukhari认为,建立和实施全面的“品牌安全配置文件”是谈判任何新渠道的潜在陷阱的关键:“营销人员应确保您的品牌安全配置文件准确地适合您的品牌价值,并了解这些价值观在全球范围内的含义。 ,区域和本地,并确保您拥有合适的技术来平衡保护需求和扩大规模的需求。”

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