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Pinterest将希望寄托在英国的新购物功能上

时间:2020-11-02 16:39:40来源:

基于图像的社交平台Pinterest在最重要的假期开始之前已经升级了购物体验和广告获利机会。适用于英国钉书匠和广告商的新广告技术工具将首次在平台上启用高度相关的广告体验,从而使“每个钉子都能购物”。

Pinterest正在改变什么?

Pinterest希望通过允许在更多位置投放广告并提供更深入的广告效果洞察力来实现其商品的商业化,从而全面向广告商开放。

专门针对英国的电子商务功能将使消费者能够直接在搜索结果内的商店标签中或在标牌(用户指定的图钉集合)内的居家或时尚图钉上进行购买。

还将启用镜头摄像头视觉搜索功能,以允许在可购买的图钉中投放广告,英国会员将可以使用购物聚光灯-由出版商和创作者(例如,发型师和The Anna Edit)编辑的精选商品清单。

另外,经过美国验证的商家和Shopify零售商将发现改进的广告转化洞察力,以更好地评估其付费和自然Pinterest内容的效果。

符合条件的美国广告客户还将获得查看效果最佳的图钉以推动销售以及将自然图钉转换为广告的能力。

广告客户还可以跟踪观众如何遍历购买路径,从页面访问到添加商品到购物车,最终到购买点。

为什么重要

Pinterest现在已经在全球积累了4亿用户,英国成为了美国以外最繁忙的市场。

随着这种增长,Pinterest报告了对购物功能的需求增加,上半年进行购物的用户比例跃升至50%。

该平台在博客中写道:“在节日期间,比以往任何时候都有更多人在线购物的一年,Pinterest可以通过精选的收藏和视觉发现为消费者和零售商复制这种体验。我们正在建立一个网上购物场所-不仅仅是一个购物场所。”

Pinterest已成为锁定的主要受益者,全球参与度达到了创纪录的峰值,搜索量同比增长了60%以上,节省了40%。

特别是在英国,搜索量同比增长了55%,而董事会数量同期增长了52%。

这反映了国际上的竞争状况,董事会的创建已飙升至历史新高,与去年同期相比跃升了60%。

为了更积极地寻求商业机会,Pinterest将自己定位为Instagram Shopping的竞争对手,Instagram Shopping自2018年推出以来在英国一直处于领先地位。

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