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位智如何让壳牌雀巢和汉堡王提升人们的住宿体验

时间:2020-11-04 13:49:14来源:

今年夏天,由于旅行的复杂性和法规,越来越多的人呆在家里,而在下一个寒假期间,人们选择在离家较近的地方休假,这引起了人们的关注。

这导致更多的人回到道路上,也为品牌提供了一个窗口,通过尝试在有用的信息中丰富消费者的生活,从而使他们在如此艰难的日子过得更轻松,从而吸引消费者。导航地图和交通应用程序Waze处于独特的位置,以适应这种气候,技术品牌的Waze广告部门与品牌紧密合作,以针对性地针对驾驶员提供量身定制的营销和优惠(如果他们靠近商店)。

“ Waze一直在汽车中,而在人们恢复日常活动的那一刻。

实际上,它是影响消费者的首批媒体平台之一,是这些新导航行为的关键实用工具,也是企业作为仅有的可用来宣传其地理位置的移动数字平台之一。”罗伯茨,位智英国地区经理。“ Waze始终在移动中引导消费者,在这种适应的时刻,这是一个战术平台,可帮助他们调整路线并导航这种新常态。”

他补充说:“对于企业而言,Waze应该被视为一个地理营销平台,它可以使您的品牌以安全和实用的方式成为目的地-为人们提供他们在最需要的时间和地点所需的信息。位智上的广告是100%基于附近的事物,并且完全基于信息或报价,这意味着它们是广告客户改善用户体验的渠道,因此不会被人们分心。

最近的创新Waze活动包括与Dunkin Donuts合作,以便驾驶员可以通过Waze应用从本地商店实时订购甜甜圈,以及与Suzuki的活动,诱使Waze驾驶员成为该品牌的汽车经销商之一。

壳牌和敏捷营销

壳牌是另一个主要的零售品牌这包括在服务站采取额外的安全措施,鼓励使用非接触式付款选项或按泵付费选项,以避免驾驶员进入商店,并与Deliveroo合作以确保可以将各种商店必需品交付给在家中的驾驶员。

由于已经简化了锁定措施,并吸引了更多人上路,因此壳牌一直在使用Waze向应用程序用户发出有关公司如何为他们提供帮助的警报。“我们希望确保在旅途中需要顾客加油,提供食物,饮料或需要休息以帮助他们的旅途时,能在旅途中为他们提供帮助,”数字传播与媒体经理BilgéStores说在壳牌。“我们不得不改变一年的业务目标和媒体计划,好几次!敏捷是新的稳定性,而位智使您变得敏捷。”

在大流行之前,壳牌进行了为期一个月的头对头测试,比较了不同位置移动渠道上的商店到货绩效指标。Ad Square被用作第三方衡量解决方案,以验证这些渠道的有效性并验证Waze导航指标。在使用Waze时,壳牌的足迹增加了70%,同时在Waze的所有Fuel访问中也占据了很大的市场份额。

位智运动数据助推汉堡王的消费策略

在大流行期间,与Waze合作也促进了汉堡王的法国业务。汉堡王法国公司首席营销官亚历山大·西蒙(Alexandre Simon)说,这家快餐业巨头一直在利用Waze的消费者数据来适应其业务复苏。他说:“ Waze数据占用了流量,使我们知道了法国人民的去向。”

“它显示了交通最多的城市,以及交通高峰期,因此我们可以决定开放时间。随后,我们可以根据他们在旅途中的位置向他们发送报价。位智不仅是一种媒体,还是一种日常工具,可以翻译人们的活动和活动。”

在2019年,汉堡王(Burger King)推出的多媒体计划(OOH + Waze)取得了非常积极的成果:导航数量乘以4.7(与接触单一媒体的客户相比),销量增长了7%仅与Waze Ads v OOH的促销产品有关。

在最后一英里将数字驱动到销售点

雀巢法国水务公司数字业务负责人Armelle Roulland说,她从这种大流行中学到的重要经验之一是,消费者现在“比以往任何时候都对价格更为敏感”。Roulland说,随着消费者行为通过诸如居留权上升之类的途径发生变化,Waze这样的“数字突破”对于吸引消费者至关重要。

“一场革命已经持续了几年,我们正在仔细研究媒体的有效性。高性能媒体信封已被系统化。说到位智,我们想看看它是否会对销售产生影响。” “ Waze使我们能够在尽可能接近购买行为的前提下进行工作,并且已集成到多媒体计划中。”

她补充说:“传统媒体加上数字媒体和Waze似乎尽可能接近购买行为。从2019年夏季开始,Waze被纳入多媒体计划,以推出Vittel FruitsInfusés。根据MarketingScan进行的一项研究,用于Waze的额外预算产生了13%的销售额。现在,我们深信Waze对多媒体计划有效性的影响,并且今年夏天我们将通过Perrier&Juice系列更新该业务。”

随着媒体环境变得越来越难以破解,消费者的行为变得越来越难以追踪和预测,并且随着消费者在今年夏天和未来的假期中上路,利用Waze可能只是与他们一起移动的最佳营销渠道之一。

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