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顶级品牌成功与游戏玩家建立联系的三种方式

时间:2020-11-16 14:17:57来源:

广告是一种竞争游戏。随着每天都有越来越多的品牌出现,公司需要寻找方法来吸引注意力并留在人们的脑海中,因此必须在潜在客户最活跃的平台上推广广告系列。

Google等平台上的社交媒体和搜索广告已经并且继续很好地服务于品牌。相比之下,由于年轻一代“断线”并选择在流媒体服务上消费其内容,电视和广播已经开始遭受影响。那么,品牌在制定多渠道营销策略时应探索哪些其他平台?如果您不是游戏玩家,那么您可能没有意识到视频游戏中存在的机会,但是不可否认的是,这个娱乐渠道为品牌带来的潜力。

目前,全球有超过27亿游戏玩家,平均每周他们花费6.5个小时进行游戏。游戏玩家是一个被俘虏且多样化的群体,其中男女几乎一模一样。尽管年龄大,但大多数人都属于Z代,X代和千禧一代。除了游戏成为娱乐的主流形式之外,电子竞技或竞技游戏现在正在与现场体育比赛相抗衡。就价值而言,Newzoo报告称,2020年电子竞技收入将突破11亿美元,其中四分之三(8.224亿美元)来自媒体版权和品牌赞助。

与所有广告一样,品牌必须亲密地了解受众,了解他们的需求和需求。玩家拥有难以置信的购买力,但他们要求真实性,因此品牌应根据玩家的兴趣调整广告系列。

品牌进入视频游戏领域的主要途径有三种。首先是通过赞助–是赞助电竞赛事,团队还是个人球员。第二种选择是通过混合的游戏内广告将广告本身放入视频游戏中。第三种方法是与视频游戏开发商建立深入的合作关系。

品牌赞助

耐克,可口可乐和雷德布尔这两个已经在体育界根深蒂固的品牌,都在电竞领域建立了新的品牌赞助。但是,其他一些与体育联系较少的公司却创造了与其品牌价值相符并与粉丝建立联系的独特机会。

在赋予女性权力的使命之后,约会应用Bumble与跨国电竞品牌Gen.G建立了合作伙伴关系,创建了Team Bumble,这是一个在Fortnite竞争的全女性电竞团队。

科技公司联想赞助了一个经常被忽视的人群;在银色狙击手是国内第一家专业反恐精英:全球攻势队长者组成。年龄最大的球员是77岁!

时尚巨头路易威登以多种方式将其品牌带入游戏。该公司设计了英雄联盟世界冠军奖杯的外壳,并推出了在游戏中被称为皮肤的衣服,玩家可以通过购买游戏中的化身来购买。为了补充数字版本,路易威登还创建了47件真实世界的服装系列,在推出后的一个小时内就销售一空。

混合式游戏内广告

游戏内广告可以是一种令人难以置信的方式来提高品牌知名度,这是一种与混合式游戏内广告特别相关的指标,一种无需点击的格式。借助当今先进的广告技术,品牌商可以利用可利用的广泛定位选项,同时又符合所有数据隐私法规,来投放符合每个玩家兴趣的程序化广告系列。广告客户可以将广告放置在广告牌,标牌,球员球衣或任何其他游戏对象上。

今年的英雄联盟夏季分裂锦标赛首次在游戏中投放广告,其中万事达卡品牌出现在召唤师的裂谷虚构战场上的数字标牌上。万事达卡希望通过流媒体平台观看比赛来获得广告活动的收益。

模仿现实世界体育的视频游戏非常适合广告,因为体育迷会在体育场内看到品牌名称和徽标,并赞助广播重播。Take-Two Interactive的NBA 2K19和EA Sports的NBA Live 19都是最好的例子。佳得乐(Gatorade)将其徽标添加到冷却器中,这被视为教练在60秒的超时期间与球员交谈,而保险公司State Farm的名称和徽标则作为“游戏辅助”重播的“赞助商”出现。

为了让最新的A51手机引起轰动和引起人们的兴趣,三星在一些视频游戏中放置了广告,当玩家穿越虚拟世界并在足球场上飞溅时,广告牌上就会出现这些广告。同样,沃达丰将广告内容放置在流行的赛车游戏《狂飙狂飙》中,使玩家在赛道上通过标记时,向电池供应商提供最新报价。

品牌和游戏合作伙伴

有很多品牌通过合作伙伴关系为游戏创作内容的例子,但其中两个最具创意的品牌来自今年的《动物穿越》:《新视野》。菲律宾肯德基(KFC Philippines)建造了自己的岛屿,并设有一间餐厅,并邀请玩家在该岛屿上搜寻桑德斯上校。那些找到他的人能够赢得免费的现实世界食物。

名单上最令人惊讶的品牌也许就是盖蒂博物馆,该博物馆在游戏中提供了所有其著名的艺术品。在一个关于创造一个反映玩家个性的房屋和岛屿的游戏中,有什么比在客厅里挂一幅毕加索画或违反规则并将其放到花园里更有趣的呢?

电子游戏中广告的扩展优势

除了在游戏过程中会接触到广告的大量玩家之外,还有数百万人在在线观看其他游戏玩家的会话时看到这些广告。最大的流媒体服务Twitch在2020年2月拥有380万个独立广播公司,截至3月平均录制了144万并发观众。在2020年第一季度,观众观看了31亿小时的视频流。今年4月,YouTube Gaming报告说,用户观看了4.61亿小时的游戏内容,而Facebook Gaming同比增长最高(238%),总共观看了2.91亿小时。对于您的品牌来说,这是额外的一大麻烦-而且,免费暴露!

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