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奥运会数字老板再次推销2020年东京

时间:2020-11-17 15:47:36来源:

东京2020年奥运会将在历史书籍中永远标上星号,因为这是大流行性疾病造成的延误,这意味着它已成为市场上销售时间最长的奥运会,这是拖延了大流行的奥运会,这一事实带来了许多前所未有的挑战。在这里,国际奥委会新任命的数字参与总监克里斯托弗·卡洛尔(Christopher Carroll)告诉《鼓报》,新的“一年走了”运动没有任何理由。

克里斯托弗·卡罗尔(Christopher Carroll)是一位经验丰富的营销人员,曾在可口可乐,喜力啤酒和Under Armour任职。国际奥委会在意识到数字化将成为2021年东京2020年成败的舞台时,由国际奥委会创建了他在数字参与中的最新角色。

他解释说:“当涉及到直接与人交流时,我们不仅必须能够畅所欲言,而且还可以走路。” 尽管第三方广播公司将竭尽所能,以最大程度地发挥财产的价值,但卡罗尔(Carroll)的团队将为此承担更多的责任,以激发人们的兴奋。

在奥运会开幕之日,他正在与The Drum对话,但现在这是一项为期一年的新倒计时运动的开幕日。'Stronger Together'平台与2019年的输出份额不大,但重新强调健身和团结。

Carroll告诉我们,输出结果比以前更加“以人为本”和“以数字为主导”。而且必须这样做–公众的消费习惯已经发生了很大变化,并且一年以后还会再次发生变化,希望情况会变得更好。

因此,Carroll的团队需要交付一整年的内容。这将包括进入运动员的生活,并通过Instagram Live等社交媒体将人们与体育明星联系起来。虚拟节日希望传播奥林匹克和残奥会精神。

Twitter正在推动个性化的Olympic Flame表情符号和火炬照明仪式。TikTok还准备在年轻人中进行很多繁重的工作。与其他平台的对话仍在继续。奥运选手也正在帮助锁定人群,让他们也适合在家锻炼。

随着消费者和运动员的安抚,存在着使奥运会最重要的合作伙伴保持甜蜜的问题。“这不是新鲜事,我们必须对该运动进行必要的修改,例如以数字形式领导并整合奥林匹克运动的所有成员。”

弥补损失的价值是关键,而且似乎已经陷入僵局。宝洁刚刚扩大了与国际奥委会的合作伙伴关系,其他合作伙伴也准备等待平息。

Airbnb,一个新进入该领域的人,是经验合作伙伴引起关注的一个特殊原因。围绕旅行,住宿和经验而建立的业务可能被剥夺了体力活动,应该认真考虑一下。虚拟运动员的体验正在通过该应用程序传递。Carroll补充说:“这绝对不是梦想采取这种以数字为主导的方法。”

在争夺新平台和新格式的竞赛中,电视具有了新的意义。“让我们明确一点,电视的作用实际上更为重要。线性比以往任何时候都重要。”

线性电视消费在锁定方面已大幅上升。此外,家庭聚集在房子最大的屏幕周围。卡罗尔说:“全都是媒体。”这使传统媒体与新媒体之间曾经巨大的鸿沟消失了。

无论使用哪种平台,他在一些世界上最大的品牌中的日子都曾是北极星。他说:“我们需要放眼全球,但要在本地采取行动,提供个人化和本地化的经验。”

“如果您是格拉斯哥的曲棍球迷,并且与我们交换了您的喜好,我们将能够通过我们自己的奥林匹克频道以及我们的数字合作伙伴关系满足您的内容喜好。”

与许多体育提供商一样,人们已经了解了存档内容的价值,尤其是在奥林匹克频道上。如果完全实现,这些偏好可能会产生数十年的奥林匹克历史价值,并有数亿小时的参与时间。

大多数人都喜欢奥运会,或者至少喜欢其中一些赛事。Carroll的职责是满足所有内容需求-格式,长度,频道,本地偏好,以及将合适的事件提供给合适的人。

那么到目前为止,他在担任该职位时可以分享哪些营销经验?他解释说:“您需要过上敏捷的生活,过上歌迷的生活,”他敦促营销人员在做出任何决定时将自己放在公众面前。

他说,与此同时,营销人员需要采用奥林匹克运动员的思维方式。“您的培训阶段仅与准备阶段一样好。准备阶段仅与执行阶段一样好。而且您的性能阶段仅与您的恢复阶段一样好。”

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