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为什么Virgin Money想要让音乐成为其品牌的配乐

时间:2020-11-23 17:02:38来源:

经过一番努力之后,Virgin Money今年实现了打破传统金融合作伙伴关系模型的计划,并宣布已与O2和格拉斯哥的SSE Hydro建立了两个主要的音乐场所合作伙伴关系。

通过“光明音乐时刻”活动,它旨在通过独家的“金钱无法购买”的音乐体验来激励客户。它还正在振兴其Virgin Virgin商店,并打着“日间银行,夜间音乐场所”的旗号,在那里为客户提供现场演出。

从技术上讲,这是一种向音乐的转变,但Virgin Money认为它已经回到了其根源,因为它又回到了品牌最初的起源。通过这样做,该银行希望将音乐作为自己的专属领土,以期与客户(尤其是年轻客户)更好地互动。

作为The Drum的Can-Do Festival的一部分,Virgin Money的消费者沟通负责人Louise Hodges坐下来与The Drum的执行编辑Stephen Lepitak聊了聊音乐的发展。在这里完整地观看访谈,或者在下面享受我们对她的见解的小菜一碟。

“我们认为这是一个可拥有的领土”

霍奇斯回忆说:“几年前,当我们开始研究赞助和我们的合作伙伴关系时,我们就开始了这一旅程。” “而且,如果您关注金融服务,那么多家银行会赞助橄榄球队或橄榄球-这是体育界的空间。”

她解释说,团队随后经历了一个过程,调查了维珍金融服务的实际工作,并试图找出想要给客户带来什么样的体验。

她分享道:“由于维珍品牌的传承,我们意识到我们是该国唯一一家真正能够真正与音乐互动的银行。” “它始于音乐。因此,我们认为它可以作为一个领土拥有。”

“有点另类,不寻常,令人难忘的经历”

在确定了音乐的领地之后,霍奇斯说,音乐是从那里开始的。但是,他们在2月与伦敦的O2和格拉斯哥的SSE Hydro达成了赞助协议后,遭遇停工,停滞不前。

“当这些场所重新开放时,我们希望为客户创造一些令人惊叹的空间,让他们来这些场所欣赏音乐。我们正在研究摇滚明星体验等不寻常的事物,或者让人们有机会在场地空旷的夜晚在舞台上演奏。我们还将在英国支持和投资音乐人才。”

“我们希望创造一些另类的,不寻常的,令人难忘的体验。在电视和电影之后,音乐是人们在锁定期间体验到的第二大最具吸引力和积极性的事物。”她解释说。

“金钱是促进者”

关于维珍货币为何能够成为内容平台的原因,霍奇斯说:“因为,如果您考虑货币在人们生活中的作用,则与银行无关。金钱是许多事情的促进者,而这是关于您可以通过经验丰富生活的事情

她从研究中说,银行知道钱不再是在积累东西。“特别是对于年轻一代来说,这是关于出去生活并过上自己的最佳生活,这是一个糟糕的Instagram陈词滥调,但实际上是拥有这些令人难忘的经历。”

“不仅通过音乐,而且通过维珍集团,我们都可以获得丰富的内容和丰富的经验来带给客户。因此,从内容的角度来看,金钱及其对人们生活的作用是一个非常丰富的领域。”

更新:

创意人宣布将在英国开设第一个社交场所,宣布将在电视节目主持人劳拉·惠特莫尔(Laura Whitmore)的面前主持。维珍金钱团结竞技场,位于纽卡斯尔的戈斯福斯公园。

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