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Southpaw通过新的全球品牌平台将香波重新点燃了香波堡利口酒的发展轨迹

时间:2020-11-25 16:36:37来源:

战略性创意机构Southpaw为豪华饮料品牌Chambord创建了一个令人兴奋的全球品牌平台,名为Make The Moment Magnifique。

品牌平台是一种古怪而有趣的新方法,它将帮助香波堡更具特色,相关性和说服力。

尽管香波堡利口酒以其视觉吸引力和品味而闻名,但该品牌仍需要与全球消费者重新建立联系,提高意识并教育饮酒者何时何地如何享用香波堡利口酒。它不仅是一种偶然的饮料,还应作为一种经常选择,并且可以添加以调味受欢迎的鸡尾酒。

通过行为科学分析,Southpaw对目标消费者(被称为The Pleasure Sippers)有了深刻的了解。他们渴望活在当下并充分享受生活的愿望可以被识别。

该活动旨在多样化,吸引LGBTQIA社区及其他地区。它向他们表明,通过将Chambord与您最亲密的朋友一起添加到每天无脚本的时刻,可以将体验提升到真正的宏伟。

Chambord的全球品牌总监Alexander Gorelin表示:“这项新活动是帮助我们实现愿景和计划的第一步,这是迈出伟大的第一步,并计划更好地认可这个出色的品牌Chambord利口酒。我们想吸引多元化的消费者社区,在LGBTQIA社区中找到相关性,并教育Chambord在鸡尾酒服务中的多功能性,从而鼓励尝试。

“我们与Southpaw共同创建的广告系列将品牌摆在舞台中央,并以真实的个性传递。我们很高兴与Southpaw紧密合作,共同开展此广告系列,并看到Chambord在我们的不同受众中产生共鸣,并帮助我们实现增长野心。”

由丰富的产品描述词“天鹅绒般光滑的黑树莓利口酒”作为锚点,该广告素材具有别具一格,丰富多彩,影响深远的视觉效果,既鼓舞人心又内容丰富。这些配以俏皮而富有魅力的声音,旨在传达故意低调的法国无礼。

Southpaw的业务总监Claire Lambell表示:“随着Aperol的爆炸和粉红杜松子酒的增长,香波堡处于竞争激烈的行业。我们的创新活动将以神经行为科学为基础,将在其目标市场上吸引和认可香波堡,鼓励试用这款奇妙的法国黑树莓甜酒,并支持该品牌提高知名度和实现增长。我们期待与香波堡团队合作,为品牌推出这项激动人心的新广告系列。”

该活动将从2020年10月开始在全球范围内通过社交和数字渠道以及在场和场外交易开展,特别关注香波堡的主要市场-美国,英国,澳大利亚和法国。取决于媒体购买,这也将在媒体和户外广告中看到。

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