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网上零售商预计黑色星期五提振45%

时间:2020-11-30 16:38:51来源:

在线零售协会IMRG和零售研究中心联合编制的数据表明,在圣诞节前最重要的高峰时期,电子商务的销售正在迅速回升。

然而,该报告警告说,尽管在线销售迅速增长,但由于全国范围内的封锁影响了销售,购物者最终可能比去年少花费90亿英镑。

黑色星期五的消费者支出情况如何?

尽管支出朝着正确的方向发展,但第二次锁定很可能会吸引任何反弹的风,特别是在关键的黑色星期五销售期正巧的时候。

向在线购物的迁移可能会在一定程度上减弱英国的封锁和英国其他国家/地区的限制所带来的影响。

在线零售协会IMRG预计,在11月27日黑色星期五活动期间的销售额与去年同期相比增长35-45%,这一数字得到了数据的支持,表明电子商务在截至10月的一年中已经比去年增长了34.9%。

IMRG战略与洞察总监安迪·穆尔卡希(Andy Mulcahy)表示:“我们预计这个高峰期将在网上掀起一轮猛增,而且各种情况已经密不可分,以确保确实如此。商店关门,休假延长,建议购物者在12月之前完成大部分圣诞节购物。”

关于提前提出支出可能带来的连锁反应的警告,穆尔卡西补充说:“有一种可能性可能意味着人们会在11月初的几周内支出更多,从而将部分数量从黑色星期五这一周拉走-这似乎是唯一的为何同期的在线支出可能低于+ 35%。”

IMRG监视着320个零售站点以告知调查结果,发现有4.3%的人在“黑色星期五”促销活动中开了枪,其中许多将持续一个月,而去年11月4日则是2.3%。

IMRG董事总经理贾斯汀·奥皮(Justin Opie)说:不再需要进一步的证据表明这是永久性的转变。零售商,包括拥有商店的零售商,具有很强的在线命题,将继续保持良好的贸易往来。那些还没有为时已晚的人,要想生存就必须立即适应。”

圣诞节习惯改变

零售研究中心(Center for Retail Research)预测,在圣诞节前的六周内,购物者将花费734亿英镑,比去年同期减少约96亿英镑(11.6%)。

在实行封锁之前,预计销售额将增长13亿英镑,其缺口归因于非必要商店的关闭,后勤瓶颈和消费者情绪恶化。

总体而言,从11月22日到12月26日的六周内,网上销售总额将达到49%,累计销售额增长58%,达到129.8亿英镑,个人购物者平均每人花费1049英镑。

将数字拉低,预计线下支出减少37%,价值226亿英镑,而其余的超级市场和药房支出则确保店内购物占销售额的52%。

零售商和品牌如何临近圣诞节

零售商们一直在努力适应迅速变化的情况,超市为了缓和圣诞节的阴影,例如Aldi的Kevin The Carrot,以安抚紧张的消费者。

M&S还与奥利维亚·科尔曼(Olivia Colman)和汤姆·哈迪(Tom Hardy)一起制作了美食家舒适毯子,带领慈善机构主导了“美食色情”游戏。

亚马逊,TK Maxx和阿斯达(Asda)等一些品牌之间已经出现了战略分歧,它们在竞选活动中公开承认了这一大流行;而其他品牌(如Argos)则完全避免了这一话题。

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