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十年之交社交媒体的未来

时间:2020-12-22 16:49:04来源:

截至2019年底,全球社交媒体用户数量已达到35亿。社交媒体的快速增长对我们的日常生活产生了重大影响-不仅改变了我们彼此之间以及与媒体和品牌之间的联系方式。那么,在十年之交,我们可以预见未来会发生什么变化?

强制监管

尽管社交媒体显然给社会和公司带来了好处,但它也带来了弊端和危险,例如网络欺凌,在线骚扰,沮丧,身体图像不安全以及害怕错过机会(FOMO)。英国政府此前曾任其自律,最近宣布将给予监管机构Ofcom更多权力,以迫使社交媒体公司对其内容承担更多责任。

在数字领域进行监管的压力几乎肯定会限制广告商如何定位目标以及可以推广什么内容,从而导致如何使用数据更加透明。例如,Facebook已经允许用户在帐户设置下管理基于兴趣的广告,我们应该期望更多的公司遵循这一趋势。

强制性法规可以鼓励用户增加对社交媒体网络的信任。这可能反映出更高的参与度。另一方面,广告商的定位功能将受到限制,这可能会导致媒体支出浪费,广告参与度降低以及广告定制机会减少。

有机地,如果社交平台在数据收集方面受到限制,则为用户提供精选内容的能力可能会下降。

数据与隐私

Cambridge Analytica丑闻等事件使我们意识到了社交媒体和数据的力量以及当前社交媒体法规的局限性。用户逐渐意识到数据就是力量。有迹象表明,在Google上对“我的活动”的搜索量逐年增加。

用户已经在更改其隐私设置,以包括社交媒体上的最少信息,并且正在删除帐户。随着世界变得越来越数字化,用户将继续提出越来越多的隐私问题。人口统计方面,年轻的受众越来越意识到数据的隐私和安全性,这将进一步增加对社交媒体的软硬限制。

这种趋势可能会为社交媒体网络打开替代的商业模式,例如允许减少对个人数据需求的订阅。另一种可能的解决方案是奖励共享数据的用户。

类似于微信的社交网络

随着越来越多的人依靠手机进行付款,登机牌和管理财务,社交媒体参与者将社交和财务功能融合到一个平台中的机会越来越多。

微信是社交媒体,商业和娱乐如何融合的完美典范。它不仅是社交媒体网络,还使用户可以执行日常任务,例如存储ID,为其公用事业付费,获得公共服务,包括预约医生,申请签证和检查驾驶记录。

Facebook已经在这个领域进行实验,并计划今年推出自己的加密货币Libra。该服务可能未必与Facebook社交媒体平台集成,但它暗示了未来的可能性。

西方社交平台不可避免地会追随微信,但不太可能像中国的微信一样充分发挥作用。这是因为在大多数国家/地区,对数据隐私的关注和法规的提高将推动社交网络朝相反的方向发展。

多网络

在所有人口统计中,每人的社交媒体帐户数量一直在增长。多重网络效应是对平台选项数量增加的一种反应,但这也是由一定程度的专业化(例如Twitch,Pinterest和TikTok)引起的。

在发展中国家,社交媒体的使用将继续增加,但是在发达经济体中,社交媒体的使用通常处于稳定状态。随着越来越专业的社交媒体平台的兴起,各个年龄段的人均社交媒体平台的数量仍可以增加,特别是在千禧一代和X世代之间。但是,在社交媒体上花费的时间将与目前的相似。

我们消费内容的方式将会改变

我们消费内容的方式一直在变化,因此,新的社交媒体网络将作为对这些变化的自然反应而出现。正如我们在Snapchat上看到的和在TikTok上看到的那样,年轻的受众群体将是采用率更高的人群。

视频已成为迄今为止最受欢迎的格式。自2016年以来,品牌视频内容的观看次数增加了258%,在Twitter上,视频被转发的可能性比照片高6倍。不难猜测,新的社交媒体平台将专注于视频并由AI驱动。

此外,语音搜索呈指数增长,这将在未来十年内影响社交媒体的行为,因为人们打字的次数减少了,并开始依靠语音识别系统来为他们完成这项工作。

尽管手机将仍然是访问社交媒体的主要设备,但在未来十年,AR和VR设备的使用将变得更加轻巧和通用,从而将其使用范围扩大到游戏以外的领域。

从当前气候变化

十年末,社交媒体因其负面影响而成为头条新闻。由于使用了COVID-19,随着个人重新下载/下载应用程序以与朋友和家人保持联系并保持娱乐性,屏幕显示时间将增加。在这个黑暗的时代,一些平台将以前所未有的规模,更加多样化和更具吸引力的用户群出现,也许社交媒体将通过重新点燃其原始魅力来重新获得尊重,以此作为我们所有人保持联系的方式。

在瞬息万变的环境中,预测社交媒体的未来可能具有挑战性,但希望它将朝着更安全,更民主的方向发展。

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