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carwow被称为大规模直率品牌

时间:2020-12-31 16:28:07来源:

carwow被称为大规模直率品牌。作为YouTube上全球最大的汽车频道以及欧洲最大的新车市场,它已经大量使用。但是,最近与沃克斯豪尔(Vauxhall)合作推广英国第二畅销汽车的电动版Corsa-e的成功,提高了品牌内容营销的门槛,其量化结果确实令人印象深刻。这一点特别出色,因为无需花一分钱就能在付费搜索上实现。这也是品牌首次获得carwow著名的商业和编辑专业知识的活动。

在任何垂直方向上,超过一百万的有机观看次数都是一个值得注意的成就,但在新近混乱的电动汽车(EV)投放市场中尤其如此。面对英国政府缩短的纯电动新车销售时间表(现为2030年)和2021年生效的欧盟车队新的95g / km CO2排放目标,汽车制造商急于推出新车型。世界上最严格的限制。

由于主要制造商被迫限制自己的汽油和柴油销售量,或为了避免巨额罚款而参与碳交换计划,他们正疯狂地尝试推出其最畅销汽车的全电动和混合电动汽车版本,以及全新的车辆。进入这个嘈杂的杂波,进入沃克斯豪尔最畅销车型的第一个电动版-科莎-e,以及沃克斯豪尔被PSA收购以来的首个新产品发布。

沃克斯豪尔当然不知道发射是否与大流行引起的锁定相吻合,这意味着试驾更加困难。但是,通过Mediacom,它可以成为第一个确保获得carwow编辑团队访问权限以创建本地内容广告系列的品牌。面对电动汽车的巨大兴趣,但又有许多问题,他们共同发起了多股运动,以平衡潜在Corsa-e购买者对娱乐和教育的需求。

实际上,这意味着尝试在消费者购买渠道中达到多个接触点。其中包括头条赞助了carwow最受欢迎的“电动枢纽”,主要的电动工具(包括燃料选择器和充电点查找器)的赞助,以及旨在娱乐性和信息丰富性的独家视频内容的创建。Vauxhall和Mediacom都能与carwow的商业主管Sepi Arani及其编辑团队紧密合作,该团队由carwow的首席内容官领导。

除了赞助之外,合作中创建的长格式本地内容还产生了一些令人印象深刻的结果。超过100万次的自然浏览带来了72%的超高浏览率,并在carwow网站上推动了数千种Corsa-e配置,并且对Vauxhall网络本身进行了1,700多次查询。这些直接的响应结果,再加上现有常绿内容的附加品牌价值,为希望转向电动汽车的消费者提供了清晰,有用的建议。它帮助沃克斯豪尔(Vauxhall)建立了该领域的思想领袖。

沃克斯豪尔(Vauxhall)媒体负责人Lynette Wong说:“我们正在寻找创新的合作伙伴,这可以帮助我们为Corsa-e进行全面的渠道宣传。carwow帮助我们的消费者获得了灵感,知识​​和购买便利性。它们不仅超出了我们的目标和期望,而且使我们能够利用他们的编辑专业知识来创建出色的,内容丰富的内容,并继续在自己的渠道中使用。他们独特的主张使我们能够以引人入胜的内容锁定高度相关的受众,从而建立真正出色的合作伙伴关系。”

领导此次合作的Mediacom副总监Harriet Waldron表示:“我们很高兴成为第一个利用carwow的专业编辑团队的品牌,并且对carwow所创建内容的协作和无缝交付印象深刻。他们了解了沃克斯豪尔(Vauxhall)的品牌特征,并能够将其融入他们的编辑语调中,从而创造出对两个品牌都非常有用的内容。结果不言自明。”

www.carwow.co.uk的商业主管Sepi Arani说道:“随着制造商竞相履行义务,在这一领域的竞争异常激烈,因此需要独特的东西。这要归功于Mediacom和Vauxhall,它从构思到现实的速度有多快,也证明了我们通过规模较小的高性能广告系列建立的既有关系的质量,这些广告系列更多地关注他们信任的购买旅程我们的方向足以将投资从传统的广告支出中转移出来,以进行更具创新性的多层次合作。

“对于carwow来说,这是与Vauxhall长期合作关系的完美延伸,” Arani继续说道,“并完全符合我们的使命,即教育和授权购车者为自己的生活方式和预算做出正确的选择。”

对品牌内容和后续数字的高度关注表明,Vauxhall采取采取与众不同的方法来帮助推出Corsa-e的方法是正确的。鉴于与大流行相关的锁定对业界造成的持续限制,很明显,沉浸式品牌内容可能是全面试用体验的更重要替代品之一。

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