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媒体在生活记忆方面的支出发生了最大的动荡

时间:2021-01-06 16:54:02来源:

2020年,媒体在生活记忆方面的支出发生了最大的动荡。为了了解2021年的媒体格局,我们需要探索今年发生的事情,因为尽管大流行无疑在短期内影响了观众的行为,但很可能对未来产生影响。

当3月16日宣布锁定时,由于新闻和潜在影响开始消退,该行业在第一周仍然相当平静。然后,情况变得一团糟,大多数类别的广告商都认为最安全的选择是停止活动。随后,取消条款的现实开始了,广告商面临着选择取消(罚款高达100%)还是与媒体所有者合作并推迟到今年晚些时候的选择。结果?2020年4月至9月的整体支出与2019年相比下降了27%,所有渠道均受到影响(来源尼尔森(不含搜索和社交))。

电影院的广告已被大量削减,尽管在锁定之后试图将其放回去,但公众对于返回礼堂感到紧张。自4月以来,支出同比下降-98%。

尽管声称出行已恢复前水平的近80%,但OOH受到了国家和地区封锁(特别是通勤格式)的打击。这些调查的基数实际上是一月和二月,它们从未代表年度平均值。

广播电台声称收到了提振,并且由于RAJAR聆听调查被搁置而无法澄清有关增加在家聆听以弥补车内聆听的矛盾建议。政府还花费大量资金用于COVID-19公共信息(和英国退欧),广播也从中受益。

随后,OOH和广播交易所依赖的媒体货币受到质疑,从而进一步造成信心不足。

杂志出版商继续收缩,反映了他们的读者和企业的收缩。

新闻品牌的数字资产有所增长

数字媒体的总体消费有所增加,尽管第二季度有所下降,但在第三季度却迅速逆转,这反映在大型科技公司的财务业绩上。

广泛宣传的是,在锁定期间,各个年龄段的电视和VOD受众群体均显着增加,而广告客户的需求不足意味着价格下降了多达50%。在家庭和休假观众的工作量增加的推动下,观众的增长(尤其是在白天)仍在继续。

广告商仍然很紧张。

2020年后半年,一些广告商恢复了支出,但一些类别(例如旅游业)却被搁置了,在大流行结束之前,这种情况不太可能改变。其他领域,例如电子商务,将继续增长。

尽管有Binet&Field的建议,但客户仍在退出品牌建设,这种情况使人们更加关注短期激活和销售。这也对渠道选择和后续生产预算有潜在影响。

客户继续对预算分配和承诺感到非常紧张。尽管媒体所有者已经显示出灵活性,但他们也需要保护自己的业务,其中许多业务承受着巨大的财务压力,因此客户仍然需要遵守每个渠道的惯例,并且要警惕取消条款。我们必须与媒体所有者合作,以为客户带来最佳的结果。

2021年按渠道对媒体的预测

电影院可能会产生持久影响,但结束后我们会看到大幅反弹,很可能会在第四季度出现,并由Bond的推出预示。

OOH将看到更多地使用数字格式,以提供更大的灵活性,并给可用性施加压力。在大流行结束之前,以城市中心和通勤者为中心的形式将继续遭受打击。即使在此之后,工作模式很可能会改变,从长远来看可能会影响暴露。

从印刷角度看,新闻和杂志都将继续下滑,数字技术将无法弥补收入的损失。

电视将继续以短期措施运作,这意味着一些广告商将延迟预订,使计划成本估算更加困难,尤其是在我们陷入困境的情况下。视频点播的增长显示出它可能会持续存在的迹象。

考虑到预订和创意供应的交货时间短,广播电台将继续保持强劲状态,尽管仍有待观察当地广告商是否有足够的资金来退还并填补英国政府资金减少后剩下的缺口。一旦RAJAR调查启动并运行,我们应该了解“真正的”新聆听模式的样子,并再次反映在工作模式和行为中。

尽管已经开始下降,但数字技术很可能会继续整体增长,但随着大型科技公司的支出比例越来越大。这主要是由电子商务品牌支出的增加所驱动的。

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