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2020年最佳商业广告提供的3个主要技巧

时间:2021-01-07 16:55:30来源:

在2020年的最后阶段,我们想看看今年广告行业的一些重要经验。从大公司到小公司,每个人都必须应对Covid-19大流行,全球禁闭和“新常态”,这创造了一些令人敬畏的商业时刻。

少即是多-传达您的信息

在这个快节奏的时代,消费者不希望广告浪费时间。他们想要有意义的想法和内容。品牌不需要冗长而昂贵的产品来传播自己的品牌或使受众感到鼓舞。

这就是汉堡王面对2009年在冰岛出售的最后一个麦当劳芝士汉堡时的嗡嗡声,如今仍在博物馆中保存的情况。在2019年末,即这个永恒的汉堡汉堡店成立10周年之后的几个月,著名餐厅品牌国际(Burger King的母公司)全球首席营销官Fernando Machado提出了一个简单的使命:向人们展示BK的汉堡是天然而健康的-与竞争对手公司出售的汉堡相反。而voilá,这是有史以来最神奇,最令人恶心的Whopper诞生了,这是2020年最令人震惊的竞选活动之一。没有配音,没有华丽的场面,没有响亮的音乐。只是一个新鲜的,外观漂亮的汉堡自然发霉,而且背景上的歌曲选择得当,足以让观众了解到BK的快餐实际上是由“真正的食物”制成的,甚至没有提到它的快餐。竞争对手的名字。

值得一提的是乔·拜登(Joe Biden)的营销团队为美国大选中设计的具有启发性的29秒视频广告。这段视频是在笔形笔尖落在投票泡沫中,从而压制了特朗普总统有争议的演讲之一。该视频旨在提高人们对白宫民主党候选人的认识,甚至直到最后三秒钟才出现乔·拜登。相反,这个简单而强大的位置的主要特征实际上是竞争对手。做出这个明确的要求,并且除了在第二次配音之外,没有在竞争对手的讲话中增加太多内容,事实已经足够以一种清晰明显的方式传播信息-特朗普需要保持沉默,拜登投票。

如果您要观看复杂的视频,最好是精通手艺

广告因讲故事而闻名。我最喜欢的是美国超级品牌耐克(Nike)最近开展的广告活动,这将永远被人们视为有史以来最好的视频编辑作品之一。为了制作“你不能阻止我们”的电影,我们搜索了3500多个素材,以找到最能突出运动员之间共同点的镜头。结果?绝对的杰作,通过一尘不染的视频剪辑作品,激发世界成就任何人都无法想象的成就,其中包括最令人印象深刻且完美无缺的过渡。耐克当然对这项运动的结果感到满意,并且该品牌再次成为全球数以百万计的对话和辩论的中心。

与大流行无关,但值得一提的是Libresse的竞选活动“ Bodyforms #WombStories”。我们都知道,具有挑战性的禁忌需要艰苦的工作和奉献精神,而这场运动就是一个很好的例子。Libresse不仅发布了商业广告,还发布了一部惊艳的短片,展示了过山车般的痛苦和生育的喜悦,流产的无声破坏和性快感。只需短短三分钟(大部分时间)的动画视频,其中包含现实生活中的人物和情感。

有时,“号召性用语”并不是吸引客户的最佳方法

“立即获取我们的服务”,“单击要订购的链接”或“找到我们的商店”。这些是我们在现实世界或在线世界中在寻找产品,逛商店或随便滚动手机时都看到的单词。最近,CTA感到过时,尤其是在大流行限制了人们的行动能力和日常生活习惯的时候,鉴于周围的社会环境,许多人感到不合适。

优步(Uber)全球营销副总裁托马斯·拉尼斯(Thomas Ranese)必须具有创造力,并决定使用“锁定”这个替代词,这对于让人们四处走动并落入“停止移动”的公司来说听起来并不奇怪。通过敦促骑手避免使用出租车服务,优步将全球安全放在其运动的核心,以加强其作为负责任品牌的地位。

在病毒中改变客户习惯也是一个重要的考虑因素,肯德基提出了一个简单而又出色的举措。这家全球快餐业巨头意识到其举世闻名的口号“ It's Finger Lickin'Good”不符合当前的环境和卫生建议,因此改变了其包装,并模糊了“ Finger Lickin”一词。该活动类似于Uber的“停止运动”或汉堡王的“麦当劳的订单”,旨在证明在非常特殊的情况下,一旦流行病爆发,将社会责任置于品牌及其短期目标之上,最终将使该品牌受益过度。

那么,到最后,大流行和2020年教给市场营销人员的是什么?最重要的是,决定要说什么并坚持下去。无论是通过简单的短信还是通过复杂的视频广告系列,您的商业广告都有很多机会脱颖而出。成功的竞选活动没有神奇的公式,除了知道您在技术上可以做些什么和信息的力量。您应该始终注意自己和品牌周围发生的事情并适应环境。即使在短期内花费您的业务一些钱,也要记住,没有什么比忠实的客户忠诚度更高了,长期而言,所有企业都应该将其作为其首要任务之一。

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