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尼尔森承诺到2024年用跨媒体模型取代电视收视系统

时间:2021-01-08 16:38:52来源:

Nielsen已承诺到2024年建立新的电视分级系统Nielson One。该新系统有望更好地整合数字和流媒体活动。

Nielsen One将在2024年之前让人们感到自己的存在,并从2022年底开始分阶段推出。Nielson称,该系统将为广告支持的媒体利益相关者“在所有平台和媒介上提供唯一,不重复的受众视图”。

尼尔森的建议是什么?

Nielsen不断发展以响应观众向新视频源的迁移,从而迫使其进行调整以为广告商和内容提供商提供准确的受众指标。

Nielsen One是这一转变的高潮,可为单个广告和视频提供跨直播和点播电视的并行跨平台分级。

这场革命不会在一夜之间发生。预计尼尔森(Nielsen)不会在2022年第四季度之前引入跨媒体指标,直到2024年秋才会全面转换。

用尼尔森(Nielsen)首席执行官大卫·肯尼(David Kenny)的话来说:“ 2024年是我们将旧的东西拿走,以新的方式来做的时候。”

Nielsen的客户不必等待那么长时间,从而有机会预览和评估2021年以来的受众群体数据。

为什么这有关系?

自然,尼尔森将无法独自实现这一飞跃。该计划的成功将取决于程序员,科技公司和广告商的支持,而这些程序员,知名科技公司和广告商已准备好采用全新的评级系统。

通过ComScore的平行努力,引入了一个竞争性的跨平台衡量标准“ Campaign Ratings”,进一步挑战了这一挑战,进一步分散了画面并使画面混乱。

营销人员和内容提供商长期以来一直对缺乏准确的受众指标感到遗憾,这些指标使他们能够在观看各种广告支持的视频源之间切换时跟随观众。

这些问题仅在锁定期间变得更加明显,善变的消费者在不断深化的流媒体视频平台中畅游。

举例来说,尼尔森(Nielsen)计算得出,美国成年人在3月至8月之间分配了惊人的12.2万亿分钟用于数字广播,1,110万分钟用于线性电视,280万分钟用于流媒体。

尽管消费者可以在平台之间自由导航,但广告客户却不能,因此阻止了他们访问所有广告展示的唯一,无重复的视图。

信息和测量提供商估计,广告商每年在优质视频提供商上的支出累计为1000亿美元。仅随着一月份新的基于广告的服务(例如一月份的Discovery Plus和第二季度的HBO Max)的发布,该金额才会增加

尼尔森(Nielsen)即将将其消费者研究部门拆分为一个独立的实体,该公司表示将在实施变更后继续提供旧版指标。

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