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没有伟大故事的CNN媒体的未来会是什么样

时间:2021-01-11 16:50:19来源:

CNN国际商务部亚太区新负责人罗伯特·布拉德利(Robert Bradley)向The Drum解释了为何关闭以千禧一代为重点的媒体公司Great Big Story(GBS)是一个艰难的决定,以及CNN媒体的未来前景如何。

AT&T拥有的新闻广播公司在9月份宣布,它将关闭GBS,该平台用于在社会媒体频道上围绕人类状况,边境,地球,风味和起源等主要人群创建纪实风格的视频内容,以面向千禧一代。

布拉德利(Bradley)从离开彭博的Sunita Rajan接手,他说,尽管CNN为GBS感到自豪,但其面临的挑战是真正专注于其核心和关键战略机遇,尤其是在Covid-19大流行等充满挑战的时期。

“如果您仅在GBS内以及我们与之合作的客户眼中,我们将其中许多转向了CNN解决方案。CNN讲述许多故事。是的,新闻是核心,但显然,正如您所知,有CNN旅行,CNN风格,CNN业务,对非新闻内容的持续投资,这些本质上使我们能够在新闻之外获得难以置信的创造力和真实性。”解释。

这些领域使我们从根本上可以追逐这些不同的行业,依此类推。品牌想要传达的故事类型可以追溯到观众想要看到的故事。无论是《大故事》还是CNN,它都可以回到信任,可以追溯到真实性,还可以传回人们。”

他补充说:“我们始终倾向于将人和人类置于我们工作的核心。我们确实知道,人们领导的故事,引发某种情感的故事表现更好。我们知道观众希望有某种情感上的联系和反应。”

除了承接亚太地区的投资组合外,布拉德利还被任命为CNN国际广告销售业务的联席主管,以帮助全球品牌和广告商使用CNN和更广泛的WarnerMedia投资组合。此外,他还负责CNN的数字商业策略,商业产品,数据开发,广告运营和广告技术。

他指出,没有GBS,仍然会有诸如动漫平台Crunchyroll,以儿童为中心的卡通网络以及通过WarnerMedia体育产品组合(包括美国的Bleacher Report和NBA)进行体育运动的媒体属性。

近年来,通过组建ELeague也推动了电子竞技的发展。

“我们有一支同样属于我的团队,称为Warner One,这是一个投资组合解决方案。该团队本质上与CNN团队合作,以定义受众群体并将受众群体定位到整个产品组合。” Bradley解释说。

“我以前的角色本质上是全球性的,因为我一直在所有市场中使用数字商业策略。当我看一下亚太地区时,很明显每个国家在思维方式,贸易方式以及在不同阶段摆脱Covid-19的目标方面都有着令人难以置信的差异。”

他继续说:“我们合作的不同品牌,无论是政府在某些市场上的贸易投资,还是全球汽车品牌或新加坡以外的技术,还是与我们合作的DBS之类的品牌。它是关于尝试理解所有细微差别的。像所有优秀的经理和领导人一样,我相信这里有一个倾听和学习的要点。”

布拉德利计划在旅行限制解除后从伦敦搬到新加坡或香港。他说,他的当务之急是通过确保CNN结合技术和内容来创造能够引起观众共鸣的内容,从而将CNN的受众优先策略翻倍。数据。他认为,未来内容的真实性和质量应与华纳在其任何平台上拥有的优质内容相似。

“由于我们归AT&T所有,因此从技术上讲,即使我们在CNN工作,我们还是为电信公司工作。这意味着我们可以将技术与内容的融合直接带给消费者。

具体来说,他对即将到来的5G技术产生的影响表示赞同,并表示这将为内容带来一场革命,因为速度比我们现在所体验的要快得多。

“然后我们可以考虑人工智能,数据的民主化和5G的兴起。所有这一切将带来内容革命。5G不仅是技术,还将带来内容革命,而不仅仅是下载速度方面。是的,能够在几分钟之内在您的手机上播放电影,但是要考虑到无人驾驶汽车之类的环境,这将是很棒的。”

他补充说:“如果您不开车,那就有时间消费内容了。现在,我们正坐在一辆笨拙的Wifi车中,您无法很好地播放视频。如果您考虑我们可以通过数据,通过了解个人感兴趣的趋势来个性化获得独特体验的方式,那么无限的可能性就将无限地存在。”

随着CNN处于了解这些趋势的首要地位,媒体的未来很可能会看到AI,数据和5G的民主化取得成果。

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