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可口可乐荣2020年最有力圣诞节广告之冠

时间:2021-01-14 16:34:59来源:

可口可乐已经回到了未来,鼓励消费者在其2020年圣诞节广告中享受怀旧,逃避现实和幽默的鸡尾酒.Kantar在当季最``有力''的广告评比中,获胜的秘诀已不是秘密,带有感性再次赢得英国观众的青睐。该品牌克服了迪士尼(Disney +)的强大挑战,击败了20个竞争性广告来夺冠。3000位英国消费者与LinkNow AI面部编码技术配对,揭示了谁对情感产生了最大的影响,所有算法都指向可口可乐观众的最大反应。

可口可乐在圣诞节掀起了嘶嘶声

可口可乐的碳酸通讯再次转向标志性的“假期来了”卡车运动。

坎塔尔(Kantar)认为,圣诞节车队是鲁道夫(Rudolph)和枞树等圣诞节的重要组成部分。

自1995年以来,该广告系列一直在播出,并伴随着一次真实的卡车巡回演出,公司在该卡车巡回演出中向渴了的消费者分发饮料,尽管由于明显的原因今年不会进行。

可口可乐在榜单上巩固了自己的位置,其第二名是由The Taika Waititi导演的Wieden + Kennedy生产的《The Letter》,它通过专注于石油钻机工人,试图将品牌推向一个新的方向。决心不惜一切代价将女儿的信寄给圣诞节父亲。

可口可乐最接近王冠的竞争对手迪士尼+还利用怀旧的力量,通过关注经典电影的记忆来推动对“让圣诞节美好”的新电影的欣赏,从而获得当下的回报。

Kantar英国创意卓越负责人Lynne Deason在评论可口可乐的统治地位时说:“今年圣诞节做对总是很艰难的,因为品牌和创意公司暂时走在了声音走钢丝的基调上。”

“但是今年的圣诞节广告向我们展示了许多方法可以破解圣诞节广告的有效性。效果最好的广告使用的方法非常不同,包括怀旧,逃避现实,幽默和幻想。可悲的是,这还不是全部快乐。鉴于当前的危机,效果最差的广告使人们感到沮丧。任何提及冠状病毒的尝试总是很棘手。一些品牌取得了胜利,而其他品牌虽然意图很好,却被误解了。”

幽默地打出最佳成绩

广告商必须决定是直接在通讯中处理Covid-19,还是坚持使用更乐观的消息。

一种常见的解决方案是将幽默视为沮丧的解药,该技术被特易购(Tesco)推出,其“无淘气清单” (No Naughty List)击中了难以捉摸的滑稽骨头,以其令人愉悦,挑衅性和趣味性位居英国广告的前三分之一。参与。

但是Lidl在“您可以相信的圣诞节”中模仿其他品牌的尝试落入了后者阵营。只有52%的人认为这件作品很有趣,而乐购的这一比例为67%。

杂货店doppelganger Aldi站在更坚固的土地上,胡萝卜的凯文(Kevin the Carrot)继续与他的新动物朋友土耳其和刺猬(Hedgehog)一起获得观众的青睐,他们进一步强调了成为我们所爱的动物的重要性。

同时,亚马逊采取了不同的策略,拒绝回避“ The Show Must Go On ”中的Covid-19挑战。尽管有50%的观众认为这是适当的做法(相对于研究的平均水平为33%),但Kantar的研究发现由于未能正确整合品牌,效果不佳。

重新关注屏幕上的多样性

除了怀旧之外,多样性是2020年广告客户中另一个经常出现的主题,亚马逊的芭蕾舞演员在一系列旨在消除陈规定型观念并为他人提供榜样的决策中。

迪森总结说:“亚马逊决定走一条更艰难,更个人化的道路,直面应对冠状病毒和种族代表的影响。鉴于种族主义在芭蕾舞中很普遍,这表明黑人芭蕾舞演员是一个天才。它增加了更深层的含义,并增强了一个才华横溢,坚定而启发人心的年轻女子的故事的影响力。从呈现正面形象的角度来看,该广告在英国所有广告中排名前1%,为其他男性和女性树立了榜样。”

还要别的吗?

约翰·刘易斯(John Lewis),玛莎百货(M&S),莫里森(Morrisons)和沃克(Walkers)也尝试了积极的社区精神和团结信息,但这些却被坎塔尔(Kantar)视为象征性手势。

它单挑了约翰·刘易斯(John Lewis)的《给一个小爱》(Give a Little Love),因为今年由于不清楚慈善机构的关系而丢了球。

另一方面,Walker的香肠CaRoll香肠卷广告被发现与Trussell Trust具有很强的联系,但时间又过长,容易引起两极分化的反应。

塞恩斯伯里(Sainsbury's)在“完美部分”中拥有“年度最弱”广告这一殊荣,其善意的信息被发现很容易被误解或误解。也有人批评它不相关,不现实和令人沮丧。

人们还发现,Plenty的“ #XMess”广告系列是不适当的,因为Kantar丝毫没有将广告视为令人不快,令人不快和令人不安的理由。将靴子塞进更深的位置,报告发现该广告不值一提且容易忘记。

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