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创意总监Casey McGrath谈威士忌与莱昂国王的混合

时间:2021-01-16 10:55:18来源:

欢迎来到所以您想要我的工作?每周,我们都会向从事一些行业最酷工作的人们询问他们如何到达自己的位置。并且,在此过程中,我们将深入研究他们的哲学,灵感,过程和经验。

坐下来,激发灵感去从事(或创造)同样令人兴奋的工作,这是我们每两个月发布一次的通讯(Working Out)的基石,该通讯描绘了更广阔的就业市场的趋势。

这周,我们与《夜复生》的首席创意官Casey McGrath进行了交谈。除与詹姆森·爱尔兰威士忌(Jameson Irish Whiskey)等品牌合作外,他还是摇滚乐队国王莱昂斯(Kings of Leon)的创意总监。

你长大后想成为什么?

电影和电视。在我知道导演或制片人是什么之前,我知道我想进入客厅地板上的那个盒子。我仍然有这种痴迷。小时候,我每天都和妈妈一起看从《我们的生活》到《我爱露西》和《全家福》中的所有经典电影,以及中医之间的所有电影。我都爱。

我们的工作中遇到了许多名人,而我唯一一次被星光熠熠的经历是,我们采访了诺曼·李尔(Norman Lear)的一些雅虎!项目。我小时候不知道,但是我想我长大后想成为他,或者也许是罗恩·霍华德。现在,孩子们玩电子游戏或某些人玩体育的方式就是我看电视和看电影。我还是要

我的工作与那个行业相邻。我确实去过电影学校。我是导演 下周我会去的。因此,是的,它在某种程度上类似于它。但是,我不会说我在做什么,就是那个孩子脑海中的想法。

你是怎么得到工作的?如果您有第二次机会,您会做其他不同的事情吗?

我从未走过通常的路线。我的弯曲之路始于学校。我读了高中,就读大学一年级,主要目的是在进入大学的诱惑和工作量之前,把我的狗屎拉到一起。我在那里做得很好,进入了一所好学校。我了解到专注和艰苦的工作可以做什么,然后,当我上大学时,我几乎立即退学了。我上学总是很辛苦。

我在纽约参加了为期两个月的电影工作坊。这是一个速成课程,需要很长时间和繁琐的工作,我喜欢它。在那之后,我在这座城市呆了一段时间,当时在纽约夜生活中一些真正的热点地区进行调酒。我是一个很棒的调酒师,钱非常好。我差点被卷入那个世界的漩涡,但是不知何故,我坚持了计划,搬到温哥华去电影学校。这次学校工作了;我表现出色,并完成。

我回到纽约,在电视广告的艺术和摄影部门担任PA。那时,仍然有一种“在邮件室开始”的方法来爬梯子并赢得自己的路。我是这样做的,这是最好的方法,但是那些日子已经过去了。在不知不觉中,我就度过了充实的时光,并负责指导除臭剂和小猫砂广告。其实还不错。这些作品比我们今天拍摄的大多数作品大四倍。

最终,我找到了进入现场音乐制作的道路,并开始参与音乐节巡回演出-Bonnaroo,ACL和Lollapalooza。我在那遇到了我的商业伙伴。我们成立了自己的制作公司,并在几年之内制作了这些演唱会电影。

所以...现在我拥有一家制作公司,就是这样,我做到了。让我们开始制作电视;任务完成。但是,不完全是。

我们确实做了一些电视,但后来世界发生了变化。YouTube进入并改变了“内容”的含义。钱来的地方搬了。品牌很快成为我们寻找最佳预算的地方。这些品牌的行销人员告诉我们,我们比品牌代理商更了解品牌内容的作用。

慢慢地但可以肯定的是,我们开始直接与客户联系。我们开始从代理商领域招聘人员-会计人员,策略师,美术和复制团队。我们被潮流所吸引:世界正在改变其娱乐方式,并且有一天我们在品牌驱动的事物中醒来。我们通过侧门进入代理商空间,因为我们的生产本能可以解决传统代理商无法解决的问题。

如今,“内容”是广告,在我们还很年轻的时候(清嗓子),我们还是一开始就在那儿的人,并且在许多方面都是该空间的建筑师。

因此,我们建立了一家生产公司,现在我从事市场营销工作,并且很多日子都充斥着编写品牌战略之类的事情。有趣的事实:市场营销是我刚上那所大学的专业。这个笑话要么在我身上,要么在系统上,但无论如何,这很有趣。品牌世界和影视世界仍在相互交织,相互呼应,界限继续模糊。

我仍然告诉自己,我可以控制自己实现罗恩·霍华德梦想的不寻常旅程。

好的,那您实际上在做什么?您将如何向出租车司机解释您的工作?

我仍然告诉出租车司机我在生产中工作。我从未告诉过我从事广告工作的人。我实际上很喜欢广告,但我喜欢黄金时代的“米奇喜欢它”。我很遗憾我错过了。我认为这可能是我真正的电话,看来工作时间是可以控制的,而且钱很丰厚。尽管我永远不会对出租车司机说这句话,但我们通过共享价值运动将品牌与消费者联系起来。我们不会向您出售您想要的产品;我们帮助您找到一个加入并热爱的品牌。

你的父母了解你的工作吗?

我认为他们确实如此。他们将参加我构想并带入生活中的莱昂国王现场表演,以帮助消费者更深入地与舞台上的“品牌”建立联系。那一刻,我投入了对音乐和电影的热情,并致力于帮助品牌与粉丝建立联系,并将它们整合到一个竞技场中供他们观看。他们明白这一点。所以,是的,他们了解我的所作所为。

您对工作最钟爱的是什么?

我喜欢我们创造了一个地方,人们可以让我去做我实际上不知道该怎么做的重要事情。这可能令人振奋。

当您深入研究内部时,令人震惊的是这些变化很少,而这些“创意”领域却毫无启发。当人们发现我们没有那么糟糕的高尔夫挥杆学习时,我会喜欢上它。当他们信任我们的新模式和思维方式,并看到他们的品牌重生时。

我喜欢在某事上做到最好,而《黑夜》则是我们所做的最好的事情。我们现在需要的是业内人士的镜头,在这个疯狂的时刻,我很感激,因为我离开了这里,感觉我们最好的日子已经过去了。

进入该行业的人将如何着手找到您的工作?

通过从事音乐业务,制作,公关,喜剧写作,常春藤盟校MBA教育,艺术学校,您可以找到通宵达旦的方式……我们公司里所有这些人,而且所有人做我为生的事。

做我做的唯一方法是在我工作的地方工作,您几乎可以选择任何方式来到这里。除了重新利用某人的技能以新方式解决挑战外,我们没有其他享受。

您会为其他进入广告行业的人提供什么建议?

经验是无可替代的,所以就开始工作吧。找到好人并对每个人都好,因为(好吧,你应该)。这些天,任何人都可以一夜之间升职。

该行业还具有在代理商之间跳来跳去的文化。这是一个奇怪的游戏,它会优先考虑您的职位和可以要求的比率等内容。

避开这些地方,找到一个可以激发长期愿景并可以为之成长的令人兴奋的愿景。我认为这是在这样的企业中实现成就的最佳方法。

您要说的是最适合您的角色的性格。

我总是问人们是否在餐馆,场地或现场活动中工作过-那里忙乱,风险高,无法预见的问题,需要立即解决。如果您对这些工作有脾气和“多任务”的直觉,那就没问题了。

想要您的工作的人应该读谁书?

有趣的人,最好是在酒吧,晚上则更好。我收集了各行各业围绕着我的角色,真是令人难以置信且古怪的演员阵容。如果我仔细聆听并保持足够长的清醒时间,以达到最佳效果,我会在他们的故事中找到任何我需要的答案。

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