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六大全球趋势广告商需要将其纳入2021年战略

时间:2021-02-04 16:34:10来源:

我坚信业务互连和一种集成方法,该方法以360度视角全面了解营销,广告和业务。为了使公司保持相关性,特别是在大流行后的环境中改变了消费者的行为方式,了解即将到来的全球趋势并找到提前将其纳入您的营销或广告策略的方法至关重要。这种方法可以为竞争者提供优势,通过向受众提供他们刚刚开始意识到自己想要的东西,从而使您的业务与众不同。

以下是对2021年营销人员有影响的一些趋势。

游戏热潮

在过去几年中,游戏一直在增长,游戏玩家数量显着增加,因此,对电子竞技行业的投资仅在2020年9月就带来了1.863亿美元。但是,COVID和居家定单将这些数字推高了任何人的预期。当前,有34亿数字游戏玩家,并且这个数字预计将继续快速增长。相比之下,排名前两名的社交网络Facebook和YouTube分别拥有每日活跃用户27亿和20亿。

这对广告客户意味着什么?

游戏是一种广告渠道,不再是“必备”,现在应被视为多点触控策略的组成部分。在玩家数量增加,技术进步日新月异以及广告商与游戏开发商之间的关系不断增长的推动下,游戏内广告市场预计将增长1097亿美元,在未来几年中的复合年增长率接近20%。

广告客户应将游戏内广告纳入其媒体购买策略中,以利用游戏所提供的影响力。这是与千禧一代和Z世代沟通的特别有效的渠道,他们都已经成熟并且拥有强大的消费能力。该频道已发展成为一个频道,可以提供其他平台已经拥有的许多相同的广告系列指标,并准备在黄金时段首次进入媒体生态系统。

游戏内广告为品牌提供了一种独特的方式,以巨大的消费能力和影响力与受众建立联系。该广告渠道与众不同之处是它要求用户的参与度。玩家玩游戏时,他们会全神贯注并完全专注,而不会被第二个屏幕分散注意力,这通常是用户在看电视时滚动浏览社交源时经常遇到的情况。这种高参与度使广告商有机会成为前锋和中锋,从而提高品牌知名度和关注度更高的跨度。

移动继续占据主导地位

在全球范围内,有96%的互联网用户拥有智能手机,这一大流行肯定加剧了我们对设备的依赖。AppAnnie发现,用户现在平均在移动设备上花费4个小时20分钟,几乎占其唤醒时间的25%。这种以移动设备为先的行为只会让消费者更加根深蒂固,这意味着广告客户需要制定可靠的移动策略来与他们所处的客户联系。预测显示,全球移动广告支出为2900亿美元,两年复合增长率为21%。

这对广告客户意味着什么?

移动游戏也将继续取得显着增长,消费者在移动游戏上的支出将超过1200亿美元。2020年最具创新性的营销活动之一是美国国会女议员Alexandria Ocasio-Cortex现场直播,她在《美国之间》中扮演!在Twitch上。竞选活动旨在鼓励年轻人在美国总统大选中投票。现在,它已成为历史上最受关注的Twitch流之一,它展示了营销人员如何与整个游戏社区,尤其是Z世代建立联系。

除手机游戏外,我们对设备的依赖性将仅随着消费者采用并适应大流行已经巩固的“在家购物”现实而继续增长。ResearchGate发现,M-购物者(那些使用移动设备进行购物的人)倾向于在移动设备上购买惯常产品的频率高于首次购买产品和需要更多考虑的产品。如果您提供用户定期购买的产品类型,则移动设备是购买的绝佳销售渠道,但是,即使您的销售周期较长,移动设备仍应作为主要的接触点。

商业生态系统的融合

没有人是一个孤岛,现在没有任何企业可以在一个单一的生态系统中开展业务。据德勤称,公司应超越行业范围,以更全面地解决客户需求。通过确定可以“在相关生态系统中创造新经验或继续提供现有经验但以更大的便利性”的新伙伴关系,可以实现这一目标。德勤提供了此示例:一家收集客户购买数据的连锁超市可以与一家健康公司合作,该公司可以向定期购买健康商品的客户提供折扣。

这对广告客户意味着什么?

在更大范围内,这意味着营销人员应寻求与公司共享数据,以建立使客户受益的共生关系。对于广告客户来说,联合营销或合作伙伴关系并不是什么新概念,但业界之外的思考却是。这是关于寻找一种更好的方式来解决客户需求,方法是为客户提供更多来自同一地点的信息。

隐私和数据透明

可靠的数据是数字营销的基础。由于引入了GDPR,COPPA和加利福尼亚州的CCPA,因此普通消费者现在更加了解自己的隐私是如何被利用的,并且在广告商如何收集和利用个人数据时更加谨慎。这意味着广告商需要尊重用户及其权利,不要在仍然提供个性化且相关的广告的同时以恶意方式出售或使用其数据。

这对广告客户意味着什么?

不久我们将进入一个cookie后时代。AdTech公司和行业领导者将在开发可以同时帮助广告商和保护消费者的新技术方面投入大量精力–至少可以说是一项艰巨的任务。在IAB技术实验室正在推动通用ID,将提供“持久的隐私控制”来建立消费者的信任,它认为是一个基础的健康和可行的广告生态系统。“ 无论是这种格式,还是其他形式的出现,品牌都必须开始为这个未来进行规划,因为它将很快出现在我们身上。

敏捷

2020年的一个关键收获是,企业需要期望(并为意外)做好准备。在过去的几年中,提高广告客户效率一直是广告客户关注的重点和优先事项,但是从现在开始,我们将重点关注敏捷性,灵活性和适应性。随着趋势的发展,在不断变化的消费者行为和需求的驱动下,广告客户将需要及时应对。对于品牌来说,这可能是令人恐惧的,尤其是那些在测试新媒体平台,采用新技术和创造新体验时更为保守的品牌。

这对广告客户意味着什么?

对于广告商和高层管理人员来说,支持品牌传播的发展至关重要,因为他们知道这会遇到困难。但是,随着我们处在数据的黄金时代,广告客户可以比以往更快地分析和访问性能,并根据实际指标实时调整媒体策略。

在WARC的《全球广告趋势:2020/2021年行业状况》中,一些增长预测非常严峻,例如与印刷媒体,线性电视和广播相关的增长预测,该报告估计,整个全球广告市场至少需要两年时间才能恢复。充分地。但是其他通道在大流行诱发的隧道尽头提供了照明。到2021年,社交媒体支出预计将增长12.2%,在线视频支出将增长12.8%,付费搜索将增长7%。

真实性

在呼吁社会变革和平等的推动下,美国经历了戏剧性的一年。这在全球范围内被滤除,并渗透到每个企业的思考过程中。对于公司而言,通过真实性进行广告活动从未如此重要。消费者很快会抨击任何一家甚至有不真实感的公司,而不是想与“把钱放在嘴里”的品牌合作。品牌对此做出了正确的回应。今年2月,大型广告商因公司采用或缺乏处理错误信息和仇恨言论的方法而从Facebook撤回了竞选活动。

这对广告客户意味着什么?

在来年,品牌将需要努力以确保其信息真实可信且个性化。这就是消费者现在所期望的。通过更加依赖AI和预测分析等数据和技术,品牌可以提供更真实的体验。

要考虑的第二种方法是与影响者建立更多的合作伙伴关系,但是品牌必须谨慎对待与之合作的品牌。随着名人继续在网上炫耀他们羡慕的生活方式,仿佛生活是正常的,被困在家里并遭受苦难的粉丝激怒了。一项调查发现,有70%的千禧一代根据同龄人的建议进行购买,而所有消费者中有30%更有可能从非名人影响者那里购买产品,因为他们与他们之间的关联性更高。

另一方面,微型影响者可以为品牌提供所需的真实性。实际上,一些最真实的影响者来自视频游戏行业。这些职业玩家为数千名粉丝提供了他们的游戏体验,他们当然会收拾技巧,也因为他们将玩家视为分享激情的真实人。

最后的想法

每个人都很高兴看到今年结束。毫无疑问。仍然有待观察的是,我们作为人类和公司,将如何汲取教训并成为我们过去的更好版本。这将需要时间,并且会涉及一些反复试验,但是如果我们将大流行视为变革的催化剂,那将是不寻常的,动荡不安的一年。

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