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您可以衡量消费者的关注度吗

时间:2021-02-20 16:35:09来源:

在现代媒体环境中,设备,渠道,平台,发布者和内容比以往任何时候都更多。在任何给定时刻,消费者的注意力分散在所有这些方面。

对于营销人员而言,这意味着衡量变得更加重要,因为您需要了解哪些消息,广告,格式和渠道为您的品牌带来成功。尽管大多数营销人员都将重点放在可见度和品牌安全等验证指标上,但了解人们如何关注您的广告意味着您可以更好地确定广告系列如何推动业务成果。

为什么要衡量消费者的关注度?

广告验证指南为营销人员提供了衡量其广告活动的基准,并具有有效性,可见度和品牌安全性的标准化目标。但是,将验证视为解决方程式的一半-它为广告提供了成功的机会。这样可以确保广告在播放中,具有相关的受众群体并有机会采取行动。另一半正在评估投放广告后接下来会发生什么,以确定其真正的影响。

仅仅说广告是在正确的环境中观看还是仅仅在适当的环境中出现,还不够,仅是谁看了广告,他们采取了什么行动(如果有)?这种对关注的关注使我们能够深入了解问题的核心,因此我们可以分析在线广告的真正影响。

如何衡量消费者的关注度

很少有独立的指标来确定广告或广告系列是否成功,因此希望银弹的营销人员将失望。实际上,需要组合各种指标,因为这可以提供整体的性能视图。

在以下指南中,我们将逐步介绍如何有效衡量展示广告,移动广告,视频广告和品牌内容的吸引力。您将学习如何:

通过遵循一个易于使用的公式,可以测量超出基准验证指标的性能。

利用在各种设备类型上运行的全渠道广告系列的注意力指标。

将您的数字策略提升到新的水平;收获深刻,有意义的见解的回报;并透明地了解关键绩效驱动因素。

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