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在今年圣诞节各品牌将屏幕多样性放在了舞台中央

时间:2020-11-27 16:21:12来源:

与过去的圣诞节不同,品牌和代理商今年已经做出了明显的努力,在广告中采用了多种多样的投放方式。但是屏幕上显示的内容仍需要与之匹配。2021年会是变化的一年,还是品牌会继续将多样性作为一种选择?

首先,这是需要注意的重要的事情都在今年取得进展。从亚马逊到Argos,从迪斯尼到巴伯,各品牌及其代理机构齐心协力,在今年圣诞节期间将多元化放在了中心位置,这反映了种族平等具有决定性意义的一年,这一年是乔治·弗洛伊德(George Floyd)抗议活动以及最近的大选启动的一年卡马拉的哈里斯,谁上周六(11月7日)成为美国第一位女,第一个黑人和第一南亚副总统当选人。

您只需要回顾一年,看看情况已有所改善。尽管去年一些品牌齐心协力使广告业务多样化,但普遍的共识是,考虑到在大多数备受期待的节日活动中扮演主角的演员都是白人,因此它们只是表面上的问题。

天空公司多元文化业务高级负责人Debarshi Pandit谈到了今年品牌和代理商如何实现多元化的观点:“他们被甩在了后面,但好消息是他们已经意识到这一点并采取了纠正措施。这反映在今年圣诞节的一些活动中,演员阵容比以往任何时候都更具包容性。”

但是,我们是否应该在今年圣诞节前期待真正的改变,世界广告商联合会的贝琳达·史密斯不确定。在抗议之前,广告从业者协会(IPA)在四月份发现,英国广告代理商在多元化方面还不够。画出IPA成员机构的组成图,到2019年,黑人,亚裔或少数族裔雇员的人数从13.8%下降到13.7%。

虽然提高广告多样性一直是讨论的话题,但今年夏天的``黑住事''抗议活动却将其牢牢地摆在桌面上,各品牌和代理商承诺在行业专业人士的激励下,使员工队伍更具包容性。

然而,距离生产线还有五个月的时间,我们是否看到了任何切实的成果,还是还有很长的路要走?

在史密斯看来,没有取得足够的进展。尽管很高兴看到这个圣诞节有各种各样的演员,但屏幕上的这种过度补偿需要通过背后增加的多样性来解决。从到目前为止我们所看到的,今年电影的创意总监主要是白人。

她说:“我相信,通过多元化的广告进入一个真正相关的,可扩展的地方,取决于公司自身内部的包容性努力,以使领导层以及拥有权力和预算的人多样化。”

”这还需要他们的创意机构做到这一点。我很惊讶地发现这项工作已经在圣诞节前及时完成了。很多话题,很少采取行动,很少甚至没有透明度。”

除了圣诞节广告的多样化构成之外,人们还提出了一些疑问,即品牌是否应在开斋节,斋月和光明节中投入更多的营销资金。

早在5月份,乐购就因其斋月影片而受到广泛赞誉,该影片看到三名男子被困在禁闭室中,力求重现姨妈的斋月开斋菜。这是关于如何有效和敏感地吸引不庆祝圣诞节的听众的一课。

潘迪特指出,品牌“正在缺失,而规模较小,敏捷的本地企业则利用了这个原始地区”。他说:“缺乏核心团队的支持,再加上缺乏货币数据,这给营销人员提供了他们不必大胆或冒险接触新受众的所有理由”。

但是,他承认,变革即将到来。“排灯节指日可待,许多广告商已经通过在印度超级联赛天空体育的当前板球赛季播出广告来利用它。”

对于潘伟迪来说,答案就在于可寻址电视,他说这意味着品牌的圣诞节一年一次以上。“我们拥有自己的查看数据,并结合了Experian Mosaic数据,通过这些数据,我们不仅可以为圣诞节,而且可以为全年散布的其他民族庆祝活动吸引观众并提供定制的广告素材。我们可以帮助品牌收银机全年唱歌铃儿!”

当我们期待2021年时,Brand Advance的首席执行官Chris Kenna指出,尽管品牌及其代理商可能会制作出他们认为反映当今社会的广告系列,但消费者将在确保他们不再回到“主流”中起重要作用。后来感觉到语气。

他说:“对于品牌或其代理机构,如果不继续确保其在前进道路上的内容多样化,将是商业自杀。”他强调指出“多样性已经商业化了”,这是可以的。

但是,如果社会要积极发展,那么Kantar的Lynne Deason表示,我们需要给人们和品牌一个机会,以摆脱过去的错误。

“重要的是品牌和企业应对种族主义,包容性,多样性等问题,这是该业务各个方面的整体挑战,而不仅仅是通过在广告中包含更多不同的人来进行的打勾”她说。

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