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Refinery29大力推广Latinx品牌

时间:2020-12-15 16:35:22来源:

R29Somos将提供以英语为母语的拉丁族裔社区为设计对象的社论,视频和社交内容。它的主页位于Refinery29主站点内,而专用的Instagram页面将引导用户访问其页面。

发行文章包括“我从辫子编织到萨尔玛·海耶克(Salma Hayek)造型”和“乔·拜登可以从蒂奥·伯尼那里学到什么来获得拉丁投票”。

R29Somos旨在服务的社区是一个正在成长但媒体服务不足和代表性不足的社区。R29Somos的编辑主管Thatiana Diaz解释说,拉丁人的覆盖面也往往缺乏细微差别。

她解释说:“我在多米尼加共和国长大的方式与墨西哥人在洛杉矶长大或古巴人在迈阿密长大的方式不同。” “但是很多时候,我们被覆盖的方式好像我们都是一样的。

“我们社区内的多样性如此之多,以至于我们认为可以用一种准确的方式来强调它。我们在所有讲故事中都将其作为优先事项。”

尽管市场上对这种渠道的需求很大,但现在还是一个新的媒体品牌开创之初。甚至连《纽约时报》都没有证明免于在冠状病毒期间广告商的支出暴跌,而且在过去一周中,包括BuzzFeed和Quartz在内的国际出版商纷纷裁员大批记者以保护自己的底线。

拥有Refinery29的Vice Media Group也宣布今天(5月15日)裁员155名。Refinery29没有立即回应有关减产将如何或是否会影响该品牌的评论。

但是考虑到其模型的性质,R29Somos在某种程度上不受广告客户收入的影响。它由一个合伙人Ulta Beauty赞助,并且该合伙关系已经“讨论了一段时间”,而Ulta之前曾赞助了Refinery29的面向千禧一代女性的Unbothered频道。

同时,Ulta Beauty的首席营销官Shelley Haus表示,进入Latinx社区是该公司战略的重要组成部分。在过去的几年中,该品牌通过Telemundo,Hola,Mitú和Popsugar Latina等渠道投入了针对社区的投资。

Haus解释说:“仍然需要这样一个平台来使全国数以百万计的拉丁裔妇女能见度,并且在整个环境中,这一平台仍然是现实。” “我们现在启动的目标是创建有意义的内容,以引起受众共鸣。

“我们寻求方法,通过美丽的镜头,在许多人中间,以及在媒体领域代表性不足的人(例如Latinx),可以继续借助我们的品牌来开始重要的对话,以继续依靠我们的品牌来帮助他们感到被看到,被听到和被理解。”

Diaz还指出,鉴于当前情况,该平台对于Latinx社区可能甚至更加必要。

她说:“他们正在寻找一种常态感-他们想庆祝,想建立联系,我们觉得这个平台给了他们这样做的机会。”

“但是,我们并没有忽略正在发生的事实;我们实际上发布了一个有关它如何影响无证移民的故事,特别是在我们社区内。数据显示,拉丁裔社区受到大流行的影响不成比例。我们希望成为他们的支持之源,并成为资源和教育工具。”

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