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70%的中小企业认为营销比以往任何时候都重要

时间:2020-12-16 16:18:31来源:

对于我们所有人而言,颠覆了“一切照旧”的原则-我们鼓掌NHS,谈论PPE并分享WFH技巧。但是大流行对企业有什么影响?特别是,占英国所有私营部门业务99.9%的中小企业?

根据广告协会的《 Ad Pays 7》报告,在过去的二十年中,中小企业增长了63%。与数字广告并行发展的指数增长时期,相对较低的成本和便捷的数字渠道帮助小型企业蓬勃发展。

尽管这种企业家精神导致了创造力,创造力和创新,但我们现在面临着一个严峻的问题:中小企业如何应对大流行?以及数字广告行业如何在疫情爆发后帮助公司复苏?在IAB UK,我们委托MTM在今年初对中小型企业进行了一项研究,调查了800家企业,然后才将“冠状病毒”纳入了我们的主流词典,并且锁定每天都在进行。

这项研究旨在了解数字广告对中小企业的作用以及企业为获得最大成果所需要的支持,该研究将于6月发布。但是,当很明显引发了地震经济动荡时,我们着手了解了中小企业如何应对它。他们有多担心?他们的优先次序改变了吗?他们是否认为数字渠道可以帮助他们?

如您所料,结果反映了关注和希望的混合;强调企业在短期内必须做出的一些实际挑战和艰难决策。近三分之二(64%)的英国中小型企业担心当前大流行带来的业务未来,而70%的中小型企业感到与客户就其服务进行沟通比以往任何时候都更为重要。

由于我们都适应了新的习惯和习惯,因此中小企业也正在考虑多样化的营销策略,其中一半以上(58%)的人正在寻求在社交距离这段时间与客户进行沟通的新方法。同样数额的人认为,这种流行病将在短期内对数字广告行业产生负面影响,呼应更广泛的行业预测。

但是,仍需谨慎乐观。尽管不能否认中小企业和数字广告行业都面临着短期挑战,但接受调查的受访者中有三分之二(64%)相信,在充满挑战的几个月后其业务将会恢复。

而且,所有中小企业中有一半人认为,在危机时期,数字广告对其营销成功至关重要。正如中小型企业和数字广告在过去20年中为彼此的增长提供动力一样,两者能否在大流行后的世界中互相帮助彼此的康复?

虽然我们目前的情况表明,应该总是用少量盐来进行预测-有人看到了吗?-这些发现表明,数字广告仍然是中小型企业营销组合的重要组成部分,并突显了其在复苏道路上可以发挥的作用。

毫无疑问,中小企业面临着挑战,至关重要的是,数字行业可以在未来几个月内帮助振兴这个独特的行业。我们的研究结果将于下个月发布,我们希望使这项任务变得更容易-找出小型企业如何释放数字广告的价值并最大化投资。

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