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2020年综述代理商年远程工作整合和转型

时间:2020-12-30 16:35:58来源:

当我们准备摆脱2020年的尘埃之时,The Drum正在整理影响这一年的一些关键故事,访谈和工作。今天,高级记者约翰·麦卡锡(John McCarthy)探索了代理商在过去12个月中的工作方式-从调整业务模式到通过Zoom推销。

IPA在7月份警告称,英国的营销预算将受到“严重影响”,而且不久之后便达到了最低水平。除了基线竞争和破坏,广告行业还在为生存而战。

大流行开始时,休假,裁员和裁员震惊了整个行业。特许营销学会(CIM)的一项调查显示,在这场灾难中,英国失去了近40,000个营销工作。普华永道估计,英国有415,000人从事市场营销工作。

另一份报告说,有132,000个营销工作处于危险之中。IPA Bellwether的一项研究看到一半的受访者表示,他们预计将从10月份开始裁员。同时,在美国,截至6月的50000个销售工作进行了棚。更多跟随。一位Forrester分析师表示,这些工作中有一半根本不会回来。

工作方式

很难低估2020年对个人和企业的影响。

但是一些代理商已经展示出了改善条件的展览,一年来累积了众多类型的圣诞晚会。

我们还看到了Zoom pitch的上升,这被证明是一个棘手的提议。化学是主要关注的问题;您如何确定视频通话的合适位置?

好吧,我们别无选择。我们大多数人都转向家庭工作。有关此类模型的有效性和长期可行性的辩论激烈。抛开这一点,在大流行之前,那些在远程工作的机构摆脱了那些早期的障碍。

看来,这些不利条件使存在的问题成为现实,对产假和正在工作的妈妈们来说,应该三思而后行。或那些心理健康被宏观状况动摇的人。和年轻的人才–在这个艰难的时期,我们未来的领导者真的在得到他们需要的指导吗?

照顾员工的机构发现自己需要照顾他们的机构的员工。

夏天,由于上述裁员,高级职位缺乏多样性以及诸如“黑住事”等新一轮的民权抗议浪潮,许多人就制度种族主义进行了交流。

2020年,黑人和少数族裔在英国广告中所占的比例非常高-尽管相机背后仍然严重缺乏多样性。这些机构至少承诺要改变……我们将密切关注它们,以确保它们在2021年能做到。

在大流行期间做出了巨大的承诺,这使整个行业陷入困境。那些不符合标准的人有他们的替罪羊。

商业模式

疫苗可能会传入,但广告支出将需要两年时间才能达到Covid之前的水平,尽管支出分配可能会有所不同。在拜登的领导下,美国经济可能会安定下来。随着英国退欧谈判隆隆进行,英国的资产负债表仍然不确定。

Havas MG英国老板的一线希望是,该行业已被迫从“愚蠢时期”醒来。

那么,大型广告网络如何在2020年结束?这真的是一个混蛋。

Omnicom在第三季度经历了显着改善,收入比第二季度下降了一半(11.7%)。但是老板约翰·雷恩很清楚,他不确定圣诞节如何结束。

同时,在IPG,镇上有了新老板。菲利普·克拉科夫斯基(Phillipe Krakowsky)从即将离任的迈克尔·罗斯(Michael Roth)接任。罗斯在移交之前运转顺利。他承认:“下降的幅度可能不像我们预期的那样严重,也没有在行业其他地方看到过。”

阳狮带来了一些积极影响,再次引用了“一个人的力量”模式在整个2020年的成功。23,500名员工等待第四季度业绩的消息,但老板Arthur Sadoun对其最近的数据分析收购Epsilon的业绩感到鼓舞,这对整个行业产生了“光环”效应。

同样,WPP一直在谈论其数字证书。老板马克·雷德(Boss Mark Read)提出了一项双管齐下的战略,即在削减6亿英镑成本的同时再招聘10,000名员工。祝你好运。

并为独立开发者省去一个思考,独立开发者必须比以往更多地依靠他们的专业知识,并依靠他们备受吹捧的敏捷性。

并购在年初很慢,但是在混乱中,您可能错过了一些大麻烦。S4 Capital绝对没有放缓的迹象,但咨询公司遇到了麻烦。

AKQA和Gray合并在一起-眨眼之间,巨大的品牌就席卷了。同时,电通仅合并为六个支柱。我们损失了更多,似乎在精简人员配备时捆绑了顶级代理商。

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