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快速而大规模地讲故事的秘密公式

时间:2021-01-21 15:51:20来源:

与Shutterstock合作举办的The Drum Digital Summit专家小组认为,真实性,情感,简单性,人与人之间的联系,相关性和正确的平台是快速且大规模地讲故事的秘诀。

在速度和规模对于营销至关重要的一年中,事实证明,讲故事的人很少。品牌不仅要吸引注意力,还希望与消费者建立情感联系。但是,在建立人与人之间的联系时,品牌的整体目的必须引起消费者的共鸣。

Shutterstock的创意总监Flo Lau表示:“这不仅创造了一个非常好的脚本,而且还创造了场景,图像以及真实感的投射和设置。” “保持您的故事与我们社会中发生的事情相关也很重要。”

有时品牌需要退居二线

小组成员同意了一个从2020年开始的杰出例子:内森·阿波卡达(Nathan Apocada)引起了网络轰动,他的TikTok平静地沿着高速公路滑向Fleetwood Mac的“ Dreams”,当时只为公司喝了一瓶Ocean Spray病毒。有趣的是,该品牌只是在后来才被重视,这使故事变得更好。

TBWA \ Chiat \ Day纽约执行创意总监沃尔特·康纳利(Walt Connelly)说:“除了保持其简单性和真实性外,有时该品牌还需要摆脱困境,让故事继续下去。” “将品牌放在后座,故事放在前座,然后进行真实的讲故事。当一个品牌想要拥有自己的故事并成为主角时,人们就会失去兴趣,并且不再有真实感。不要试图拥有整个东西。”

一个简单但功能强大的讲故事平台

制作具有情感意义的广告始于讲故事,但在这个世界中,您需要迅速吸引更多目标受众,因此,采用合适的策略和工具来扩展故事。

Lau说:“为您的内容选择合适的平台非常重要。” 她指出,如果不在TikTok上,“ Ocean Spray-Fleetwood Mac guy”可能没有那么有机地脱颖而出:“很多时候,当用户使用TikTok时,他们都有音频,但是如果该视频发布在Instagram上或Facebook上有许多用户关闭了音频,这可能并不那么成功。”

Google UK内容负责人Lucy Ferguson表示:“从强大的品牌平台开始非常重要-一旦有了强大的平台,我们就可以从中建立故事。” “确保您的讲故事平台总是很简单,并且您有一个可以建立并继续讲故事的平台是如此强大。”

讲故事的创造性敏捷性的未来

由于Covid-19对大照片拍摄的限制,许多营销人员不得不采取更具时间和成本效益的方法,以适应锁定期间对内容的不断增长的需求,转向动画或图片/视频内容来补充他们的需求。已经创建。

用户生成的内容(UGC)在锁定期间经历了复苏,并且可能会继续发展,因为它不仅可以利用人与人之间的联系,还可以节省时间和成本。

康奈利说:“创造性的创造力将继续下去,我想我们会对这种创造性来自何处感到惊讶。” “简单,激动人心的故事的艺术是我们所有人都将坚持并继续讲述的东西,但动画,股票或影子木偶都是如此。只要它对自己是真实的并且对告诉谁的人都是真实的。”

小组成员一致认为,为了更灵活地讲故事,客户,代理商和媒体所有者需要摆脱排他性和耗时的流程,并创建一个更具包容性和透明度的创意流程,因为“我们在一起”弗格森。

Lau说:“敏捷性是目前的关键,对于许多大品牌来说,改变文化是一种文化转变。” “您必须授权营销人员和内容创建者能够迅速做出反应。”

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